Ви натискаєте на посилання. Ви очікуєте побачити контент. Натомість перед вами з гуркотом відкривається нове вікно. Воно перекриває текст. Воно потребує уваги. Це pop-up-реклама (випливаюче вікно). Це цифровий аналог людини, яка стоїть перед вашим телевізором та читає листівку. Дратує. Очевидно. Легко ненавидіти.
А потім є інший тип. Тихий. Pop-under-реклама (вікно, що відкривається під поточним).
Вона не перериває вашу прокручування. Вона не краде вашу увагу. Вона відкриває нову вкладку або вікно і ховає його за тим, яке ви використовуєте в даний момент. Ви не бачите, як це відбувається. Принаймні, не доти, доки не закриєте поточну вкладку. Тоді він вистрибує на передній план. Бам. Ось воно.
Чому ця відмінність важлива? Тому що одне викликає негайний гнів, а інше замішання.
Як насправді працюють pop-up та pop-under-реклама
Механізм майже ідентичний. Обидва типи спираються на JavaScript або аналогічні скрипти, які запускаються взаємодією зі сторінкою. Клік. Наведення курсору. Завантаження сторінки. Скрипт спрацьовує. Браузер відкриває новий екземпляр вікна.
Різниця полягає в z-index. Або, точніше, у візуальному порядку накладення елементів.
Pop-up-реклама примусово виводить вікно на передній план. Вона вимагає, щоб ви закрили його, перш ніж прочитати статтю, заради якої ви натиснули на посилання. Блокувальники реклами люблять ненавидіти такі вікна. Їх легко помітити. Їх легко заблокувати. Користувачі злиться. Вони встановлюють розширення, щоб знищувати їх.
Pop-under-реклама просочується на задній план. Вона живе у тіні панелі вкладок вашого браузера. Можна навіть не помітити додаткову вкладку. Ви продовжуєте читати. Ви завершуєте свою справу. Ви закриваєте основну вкладку. Pop-under-реклама виявляє себе.
«Вони менш нав’язливі, але однаково є нав’язливими».
У цьому полягає пастка. Вони здаються ввічливими. Вони не кричать. Але вони однаково показують рекламу. Вони однаково завантажують домен третьої сторони. Вони однаково споживають ваш трафік. І вони все одно намагаються продати вам те, що ви не просили.
Чому pop-under-рекламу складніше помітити
Що гірше? Ймовірно, pop-under-реклама.
Pop-up вікна гучні. Ви знаєте, що там є. Ви закриваєте їх. Ви продовжуєте рух. Pop-under-вікна ховаються. Вони припускають, що ваш браузер знаходиться під вашим контролем. Це негаразд. Рекламодавець уже поставив ногу у двері.
Це також важливо для конфіденційності. Pop-under-реклама часто спрацьовує при намірі залишити сторінку чи певних рухах миші. Вони відстежують вас. Вони фіксують вашу поведінку. Той факт, що ви не бачили, як відкрилося вікно, не означає, що дані не були зібрані.
Якщо ви намагаєтеся зрозуміти, як розпізнати pop-under-рекламу, подивіться на панель вкладок. Порахуйте вкладки. Якщо ви відкрили одну сторінку, але бачите дві відкриті, значить вам показали pop-under-рекламу. Закрийте несподівану вкладку. Чи не взаємодійте з нею. Не натискайте кнопку «закрити» всередині вікна реклами — це просто відкриває ще одне вікно. Закрийте вкладку.
Ціна для досвіду користувача
Ми терпимо поганий дизайн. Ми терпимо повільне завантаження. Але ми ненавидимо обман. Pop-up-вікна – це груба сила. Pop-under-вікна – це скритність. Обидва погіршують досвід використання. Обидва змушують веб-простір здаватися не місцем пошуку інформації, а лабіринтом пасток.
Блокувальники реклами добре справляються з pop-up вікнами. Вони мають труднощі з pop-under-вікнами, тому що вікно
Дратівлива ефективність спливаючих вікон
Спливаючі вікна існують не просто так. Вони дратують. Справді. Вони захаращують ваш екран. Вони потребують уваги. Вам доводиться закривати їх. Це триває час. Це викликає досаду.
Але рекламодавці їх люблять.
Чому? Тому що люди справді кликають. Банерну рекламу ігнорують. У вас розвивається «банерна сліпота». Ваш мозок фільтрує її як шум фону. Банер може отримати від двох до п’яти кліків на 1000 показів. Це плачевна окупність інвестицій.
Спливаючі вікна — інша справа. Вони змушують реагувати. Спливне вікно в середньому може отримати 30 кліків на 1000 показів. Це величезний стрибок. Воно перетворює пасивне переглядання на активну взаємодію.
Рекламодавці платять за результати, а не за перегляди.
Оскільки спливаючі вікна забезпечують більше кліків, вони приносять більше прибутку. Видавці це знають. Вони беруть більше за привілей розміщувати їх. Спливаюча реклама зазвичай приносить сайту в чотири-десять разів більше, ніж стандартний банер.
Ця математика пояснює стійкість явища. Справа не в тому, що сайти хочуть вас дратувати. Справа в тому, що вони хочуть сплачувати свої сервери. Високий прибуток робить роздратування користувачів виправданим для власника сайту.
Ви бачите так багато спливаючих вікон, бо там є гроші. Це суворий компроміс. Ваше терпіння в обмін на їхній прибуток.
Чи це справедливо? Можливо, ні. Але це ефективно. І в економіці уваги ефективність купує мовчання.
