Možná to čtete a myslíte si, že povyk kolem webových cookies je přehnaný. Jsou to přece jen malé textové soubory. Udržují vaši přihlašovací relaci a pamatují si obsah vašeho nákupního košíku. Jsou užitečné. Proč se tedy média zbláznila?
Hněv pochází ze dvou různých zdrojů. Jeden je starý. Ten druhý je nový.
Starý problém: prodej dat
Spotřebitelé to nenáviděli po celá desetiletí. Myslete na zásilkové katalogy. Kupujete vrtačku. Společnost nyní zná vaše jméno, adresu a telefonní číslo. Také ví, že sis koupil vrtačku.
Mohou tento seznam prodat. Používají to telemarketéři. Používají to propagační korespondence. To je palivo pro rušivý marketing.
Internet tuto situaci ještě zhoršil. Web sleduje více než jen nákupy. Vidí každou stránku, kterou čtete. Každá reklama, na kterou kliknete. Pokud si pak něco koupíte a zadáte informace o své kreditní kartě, tato stránka ví mnohem více, než kdy mohl katalog. Cílení se stává přesným. Tato přesnost působí jako dohled.
Většina stránek má zásady ochrany osobních údajů. HowStuffWorks například neprodává vaše data. Osobní údaje nesdílíme s třetími stranami, pokud s tím nedáte souhlas. Údaje agregujeme. Pokud se novinář zeptá na návštěvnost nebo oblíbené stránky, sestavíme statistiky na základě databáze. Hrozba prodeje ale vždy visí v pozadí.
Nový problém: profilování napříč weby
To je místo, kde se internet stává jedinečným. Někteří poskytovatelé infrastruktury mohou nastavit soubory cookie, které vás sledují na více webových stránkách.
DoubleClick je toho učebnicovým příkladem. Mnoho webů používá DoubleClick k zobrazování bannerových reklam. DoubleClick umisťuje na tyto stránky malé obrázky GIF o velikosti 1×1 pixel. Tyto soubory umožňují společnosti DoubleClick stahovat soubory cookie do vašeho počítače.
DoubleClick nyní vidí, kam jdete. Vidí vyhledávací dotazy, které zadáváte do vyhledávačů. Není to kvůli nějakému zlému kódu. Důvodem je způsob, jakým vyhledávače implementují své systémy. Ale výsledek je stejný.
DoubleClick vytváří profilování mezi weby. Vytváří bohatý profil vašeho chování. Profil je anonymní. Zpočátku k němu není připojeno žádné jméno. Ale je to podrobné.
Poté DoubleClick koupil další společnost. Existuje hrozba. Mohli by tyto anonymní profily propojit se skutečnými jmény a adresami. Pohrozili personalizací dat. Pak je prodejte.
Vypadalo to jako špionáž. Lidé propadají panice.
Jednotlivé weby to neumí. Soubory cookie jsou specifické pro daný web. Webová stránka kavárny ví pouze o vašem čase na jejích stránkách. DoubleClick však zobrazuje reklamy všude. Vidí celý obraz. Právě tato jedinečná pozice vyvolala bouři rozhořčení.
Proč na tom teď záleží
Infrastruktura internetu umožňuje shromažďovat data, která tradiční zásilkový obchod nikdy nedokázal. Cestu zákazníka z obchodu pro domácí kutily do knihkupectví nelze sledovat pomocí katalogu adresátů. Web může.
Soukromí znamená víc než jen skrytí vašeho jména. Toto je kontrola nad vaší digitální stopou. Když třetí strana sleduje vaše online pohyby, ztratíte tuto kontrolu.
Pokud se chcete do tématu ponořit hlouběji, jsou k dispozici následující zdroje.
Související články
- Jak fungují webové servery
- Jak funguje internetová infrastruktura
- Jak funguje ukládání do mezipaměti
- Jak fungují operační systémy
- Jak fungují pevné disky
- Jak fungují affiliate programy
- Jak funguje elektronický obchod
- Jak funguje Amazon
- Jak funguje spyware
- Jak fungují trojské koně
Další užitečné odkazy
- Netscape: Trvalý stav klienta: HTTP Cookies
- Webopedia: Cookie
- CookieCentral: Cookie FAQ
- Netscape: Cookies – co jsou a jak fungují
- Netscape: Soukromí
