Apple se připravuje na uvedení dostupnějších notebooků Mac, možná již v roce 2026, aby přímo zpochybnil dominanci Chromebooků a levných počítačů s Windows. Říká se, že společnost vyvíjí zařízení s cenou „hluboce pod 1 000 $“, což znamená významný posun od její tradiční prémiové cenové strategie.
Detaily návrhu a strategie snižování nákladů
Nový notebook, aktuálně s kódovým označením J700, je již v rané fázi výroby. Aby Apple dosáhl nižší ceny, zvažuje několik opatření ke snížení nákladů. Patří mezi ně použití menšího, levnějšího LCD displeje – možná jen 12 palců ve srovnání s 13,6palcovým displejem na aktuálním MacBooku Air.
Další klíčovou strategií je použití čipů řady A, které jsou sice méně výkonné než čipy řady M v dražších MacBookech, ale jsou výrazně levnější. Spekuluje se, že chystaný model by mohl být vybaven variantou čipu A19 Pro, navrženou tak, aby poskytoval výkon na úrovni MacBooku za nižší cenu.
Cílové publikum a konkurenční prostředí
Cílovou skupinou tohoto cenově dostupného Macu jsou spotřebitelé, studenti a podniky, které zařízení potřebují pro základní úkoly, jako je procházení webu, tvorba dokumentů a úprava lehkých médií. Apple se také snaží získat podíl na trhu vzdělávání, kde mají Chromebooky v současnosti silnou pozici.
Průmysloví analytici poznamenávají, že vstup do tohoto prostoru bude vyžadovat značné investice, aby mohl konkurovat zavedeným hráčům. Josh Goldman, šéfredaktor CNET, řekl, že Apple „pravděpodobně může získat zpět část tohoto trhu“, ale proniknout do vzdělávacího sektoru, kde se Chromebooky od začátku pandemie prosadily, bude obtížné bez významné finanční podpory.
Důsledky pro produktovou řadu Apple
Tento krok představuje odklon od obvyklé strategie Applu, kdy nejdostupnější MacBook (M4 MacBook Air) začíná na 999 dolarech. Cena 599 USD by postavila nový Mac do přímé konkurence se základními Chromebooky a notebooky s Windows, což by potenciálně přilákalo spotřebitele, kteří by se jinak rozhodli pro iPad s klávesnicí (aktuální cena asi 600 USD).
Apple také vyvíjí dražší modely: MacBook Pro s čipy M5 Pro a M5 Max a také MacBook Air založený na M5, jehož uvedení je naplánováno na příští rok. Uvedení Macu pod 1 000 USD rozšíří přitažlivost společnosti Apple na různé spotřebitelské segmenty.
** Apple v podstatě reaguje na tlak trhu rozšířením svého produktového portfolia tak, aby zahrnovalo cenově dostupnější možnosti při zachování své pověsti kvality a designu.** Tento strategický posun by mohl předefinovat prostředí levných notebooků a donutit konkurenty přizpůsobit se více konkurenčnímu prostředí.
