DirecTV spolupracuje se společností AI Glance, aby přinesla personalizované spořiče obrazovky generované AI do svých streamovacích zařízení Gemini. Počínaje rokem 2026 uvidí uživatelé své digitální avatary v interaktivních reklamách.
Co se děje?
Nová funkce umožní zákazníkům DirecTV – jak satelitním, tak širokopásmovým prostřednictvím zařízení Gemini a Gemini Air – vytvářet vlastní verze AI. Tyto avatary bude možné přizpůsobit výběrem různých oblečení a spořiče obrazovky budou mít přímé odkazy na nákup zobrazeného oblečení.
Cílem, řekl DirecTV, je nabízet „interaktivní spořiče obrazovky“ pokrývající témata životního stylu, cestování, zdraví, auta, sezónních událostí a místních trendů. Diváci mohou například vidět svůj protějšek s umělou inteligencí ve scéně, jako by to bylo v Grand Canyonu, pomocí tlačítka „Show Me Here“.
Obchodní perspektivy
Společnost Glance, kterou vlastní mobilní reklamní společnost inMobi, již testovala podobnou reklamu s umělou inteligencí na telefonech Samsung Galaxy. Společnost věří, že personalizované avatary AI zvyšují zapojení uživatelů a podporují online nakupování. Je to rostoucí trend: Inzerenti sázejí na to, že hyperpersonalizace zvýší míru konverze.
Integrace DirecTV se aktivuje až po 10 minutách nečinnosti televize, což znamená, že diváci uvidí tyto reklamy, když aktivně nesledují obsah.
Problémy se soukromím a minulé incidenty
Uvedení na trh vyvolává obavy o soukromí vzhledem k minulým právním problémům společnosti InMobi. Společnost byla již dříve žalována za sledování uživatelů i poté, co se odhlásili ze sledování. Přestože DirecTV a Glance tyto obavy přímo neřešily, integrace vyvolává otázky o tom, jak bude s uživatelskými daty nakládáno a jak budou chráněna. Hranice mezi personalizovaným obsahem a rušivou reklamou je nejasná a mnoho spotřebitelů může tuto funkci považovat za nežádoucí.
Je to součást širšího posunu: TV se stává dalším místem sběru dat v digitálním ekosystému. Čím více personalizovaná reklama bude, tím více dat budou muset společnosti sledovat, čímž se zvýší sázka na soukromí a transparentnost.
Přechod DirecTV k partnerství s Glance signalizuje budoucnost, ve které budou televizory využívány nejen pro zábavu, ale také pro stále více cílenou a interaktivní reklamu.
