BuzzFeed, kdysi miláček digitálních médií, se nachází v kritickém bodě. Společnost, která definovala virový obsah pro mileniály – představte si „The Dress“ nebo Michael B. Jordan, jak si hraje se štěňaty – se nyní zoufale snaží zabránit kolapsu. Zakladatel Jonah Peretti uznává, že BuzzFeed trpí hladem, což je důsledek přesunu příjmů z reklamy k technologickým gigantům a neúspěšných strategií rozšíření.
Hlavní problém? Inzertní model, který poháněl růst BuzzFeedu, je nefunkční. Facebook a Google nyní dominují ve výdajích na digitální reklamu, takže vydavatelé jako BuzzFeed bojují o konkurenci. Veřejná nabídka v roce 2021 dopadla katastrofálně, akcie se zhroutily, jak se jmění společnosti zhoršilo.
Peretti se ale nevzdává. Sází na radikální změnu: umělou inteligenci. Vrací se k přístupu „režimu zakladatele“, v podstatě restartuje BuzzFeed jako startup. Je to riskantní strategie, kterou otevřeně přiznává investorům.
Řešení spočívá v pobočce dceřiné společnosti BuzzFeed. Jednotka, inspirovaná Nintendem, bude vyvíjet aplikace založené na umělé inteligenci, včetně interaktivních her a specializovaných sociálních komunit. Ve vývoji jsou již tři projekty:
- Vykouzlit: V pátek bude spuštěna detektivní hra zaměřená na fotografie.
- BF Island: Soukromá chatovací aplikace pro sdílení vtipů mezi přáteli.
- Quiz Party: Platforma pro spolupráci pro vytváření a sdílení kvízů ve stylu BuzzFeed.
Perettiho vizí je využít další vlnu spotřeby obsahu pomocí umělé inteligence k vytvoření poutavých zážitků, které přesahují tradiční články a videa. Úspěch obratu zůstává nejistý, ale představuje poslední snahu BuzzFeedu o přežití.
Budoucnost BuzzFeed závisí na tom, zda se dokáže znovu objevit jako velmoc zábavy řízená umělou inteligencí. Pokud pobočka selže, virální mediální impérium by mohlo upadnout do neznáma.
