Americký obchodní úředník nedávno vydal varování evropským společnostem a pohrozil odvetou, pokud bude Evropská unie pokračovat v politice, kterou americká strana považuje za diskriminační vůči americkým technologickým společnostem. Prohlášení zveřejněné na X (dříve Twitter) obsahuje seznam evropských poskytovatelů služeb – včetně společností Accenture, Amadeus, SAP, Siemens, DHL, Capgemini, Mistral AI, Publicis a Spotify –, kteří by mohli čelit omezením, pokud EU nezmírní svůj regulační postoj.
Takový rigidní přístup však může být kontraproduktivní. Místo toho, aby získal ústupky, riskuje zvýšení protiamerických nálad v Evropě a prosazení ještě tvrdších opatření vůči americkým společnostem.
Pohled EU: Více než jen regulace
Jádrem sporu je vyvíjející se regulační rámec EU, zejména zákon o digitálních trzích (DMA), zákon o digitálních službách (DSA) a připravovaný zákon o umělé inteligenci. Tyto zákony mají za cíl omezit dominanci velkých technologických společností a podporovat spravedlivější hospodářskou soutěž. Zatímco USA tvrdí, že pravidla jsou protekcionistická a potlačují inovace, EU tvrdí, že jsou nezbytná k ochraně soukromí spotřebitelů, bezpečnosti dat a rozmanitosti trhu.
USA mají v současnosti s EU značný přebytek obchodu se službami (více než 148 miliard eur), ale tato výhoda je ohrožena zpřísněním evropských předpisů. Reakce americké strany, byť z obchodního hlediska pochopitelná, byla vnímána jako agresivní a mimo evropskou realitu.
Proč hrozby pravděpodobně nebudou fungovat
Agresivní americká rétorika se vrací z několika důvodů:
- Radikalizace, ne umírněnost: Rámováním politik EU jako geopolitické hrozby riskují USA, že si odcizí umírněné hlasy, které sdílejí obavy z nadměrné regulace. Zprávy jsou vnímány jako nepřátelské a povzbuzují ty, kteří obhajují tvrdší postup proti americkým společnostem.
- Neúmyslný pákový efekt: Zdůrazněním tzv. „bruselského efektu“ (schopnost EU stanovit globální regulační standardy) mohou USA neúmyslně povzbudit ostatní regiony, aby přijaly podobné rámce jako pákový efekt proti americkým technologiím.
- Zkreslování: Americké příběhy často zkreslují evropská pravidla, například tím, že vykreslují pokuty uložené společnosti X (dříve Twitter) jako útok na svobodu projevu, když zahrnují porušení přístupu k datům a transparentnosti. To podkopává důvěru.
- Domácí a evropské publikum: Politická sdělení USA jsou často přizpůsobena domácí spotřebě, aniž by rezonovala s rozdílnými evropskými názory.
Celkový obraz: Nadměrná regulace poškozuje i Evropu
Problém se netýká jen amerických společností. Evropské firmy také čelí důsledkům nadměrné regulace. Mario Draghi, bývalý prezident Evropské centrální banky, uvedl, že samotné GDPR zvyšuje náklady na data pro evropské startupy o 20 % ve srovnání s jejich americkými protějšky.
EU se snaží tento problém řešit prostřednictvím iniciativ, jako je Digital Omnibus, jehož cílem je zjednodušit pravidla týkající se dat, a zákon o umělé inteligenci. Spojené státy se však musí do tohoto procesu zapojit konstruktivně, spíše než prostřednictvím hrozeb, aby zajistily, že tyto reformy zůstanou v souladu s globální konkurenceschopností.
Obchodní dohoda mezi USA a EU: promarněná příležitost
Navzdory podpisu obchodní dohody v srpnu 2025, která slibovala snížení netarifních překážek, se její provádění zastavilo. USA by se měly zaměřit na řešení nadcházejících předpisů, jako je zákon o digitální spravedlnosti, které by mohly změnit trh s personalizovanou reklamou. Čekání na schválení těchto zákonů znemožní jejich zrušení.
Současný přístup riskuje prohloubení napětí a ztížení konstruktivního dialogu. Efektivnější strategií by bylo uznat evropské obavy, zapojit se do konstruktivních jednání a formulovat toto téma jako společnou výzvu pro globální konkurenceschopnost.
Závěrem lze říci, že zatímco USA mají oprávněné obavy z evropské technologické regulace, současná taktika se pravděpodobně vrátí zpět. Aby se předešlo další eskalaci a zajistily se rovné podmínky pro americké a evropské podniky, je zapotřebí odlišnějšího přístupu založeného na spolupráci.
