DirecTV arbeitet mit dem KI-Unternehmen Glance zusammen, um personalisierte, KI-generierte Bildschirmschoner auf seinen Gemini-Streaming-Geräten einzuführen. Ab 2026 werden Nutzer digitale Avatare von sich selbst in interaktiven Werbeerlebnissen angezeigt sehen.
Was passiert?
Mit der neuen Funktion können DirecTV-Kunden – sowohl Satelliten- als auch Breitbandnutzer über die Gemini- und Gemini Air-Geräte – KI-Versionen von sich selbst erstellen. Diese Avatare können mit verschiedenen Outfits personalisiert werden und die Bildschirmschoner enthalten direkte Einkaufslinks zum Kauf der vorgestellten Kleidung.
Laut DirecTV besteht das Ziel darin, „interaktive Bildschirmschoner-Erlebnisse“ anzubieten, die Lifestyle, Reisen, Gesundheit, Automobil, saisonale Ereignisse und lokale Trends abdecken. Zuschauer könnten beispielsweise sehen, wie ihr KI-Selbst in eine Szene wie den Grand Canyon eingeblendet wird, mit einer Schaltfläche zum „Zeigen Sie mich hier“.
Der geschäftliche Blickwinkel
Glance, im Besitz des mobilen Werbeunternehmens inMobi, hat ähnliche KI-gesteuerte Werbung bereits auf Samsung Galaxy-Handys getestet. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass personalisierte KI-Avatare das Nutzerengagement steigern und das Online-Shopping vorantreiben. Dies ist ein wachsender Trend: Werbetreibende wetten darauf, dass Hyperpersonalisierung die Konversionsraten erhöht.
Die DirecTV-Integration wird nur aktiviert, wenn der Fernseher 10 Minuten oder länger inaktiv ist, was bedeutet, dass Zuschauer diese Anzeigen sehen, wenn sie sich keine Inhalte aktiv ansehen.
Datenschutzbedenken und frühere Probleme
Der Rollout bringt angesichts der früheren rechtlichen Probleme von Mobi Fragen zum Datenschutz mit sich. Das Unternehmen wurde zuvor wegen der Verfolgung von Benutzern verklagt, obwohl es die Erlaubnis zur Verfolgung verweigert hatte. Obwohl DirecTV und Glance diese Bedenken nicht direkt angesprochen haben, wirft die Integration die Frage auf, wie Benutzerdaten gehandhabt und gesichert werden. Die Grenze zwischen personalisierten Inhalten und aufdringlicher Werbung verschwimmt und viele Verbraucher empfinden diese Funktion möglicherweise als unwillkommen.
Dies ist Teil einer größeren Veränderung: Der Fernseher wird zu einem weiteren Datenerfassungspunkt im digitalen Ökosystem. Je personalisierter die Werbung wird, desto mehr Daten müssen Unternehmen nachverfolgen, was den Einsatz von Datenschutz und Transparenz erhöht.
Der Schritt von DirecTV mit Glance signalisiert eine Zukunft, in der Fernsehbildschirme nicht nur der Unterhaltung dienen, sondern auch für zunehmend gezielte und interaktive Werbung.
