DirecTV se está asociando con la firma de inteligencia artificial Glance para introducir protectores de pantalla personalizados generados por inteligencia artificial en sus dispositivos de transmisión Gemini. A partir de 2026, los usuarios verán avatares digitales de ellos mismos en experiencias publicitarias interactivas.
¿Lo que está sucediendo?
La nueva función permitirá a los clientes de DirecTV (tanto usuarios de satélite como de banda ancha a través de dispositivos Gemini y Gemini Air) crear versiones de IA de sí mismos. Estos avatares se pueden personalizar con diferentes atuendos y los protectores de pantalla incluirán enlaces de compras directos para adquirir la ropa destacada.
El objetivo, según DirecTV, es ofrecer “experiencias interactivas de salvapantallas” que cubran estilos de vida, viajes, salud, automoción, eventos estacionales y tendencias locales. Por ejemplo, los espectadores pueden ver su propia IA superpuesta en una escena como el Gran Cañón, con un botón para “Muéstrame aquí”.
El ángulo empresarial
Glance, propiedad de la empresa de publicidad móvil inMobi, ya ha probado publicidad similar impulsada por IA en teléfonos Samsung Galaxy. La empresa cree que los avatares de IA personalizados aumentan la participación del usuario e impulsan las compras en línea. Esta es una tendencia creciente: los anunciantes apuestan a que la hiperpersonalización aumenta las tasas de conversión.
La integración de DirecTV se activará sólo cuando el televisor esté inactivo durante 10 minutos o más, lo que significa que los espectadores encontrarán estos anuncios cuando no estén viendo contenido activamente.
Preocupaciones de privacidad y problemas pasados
El lanzamiento viene con preguntas sobre privacidad, dados los problemas legales pasados de Mobi. La empresa fue demandada anteriormente por rastrear a los usuarios incluso después de que les habían negado el permiso de seguimiento. Si bien DirecTV y Glance no han abordado estas preocupaciones directamente, la integración plantea la cuestión de cómo se manejarán y protegerán los datos de los usuarios. La línea entre contenido personalizado y publicidad intrusiva se está difuminando, y muchos consumidores pueden encontrar esta característica no deseada.
Esto es parte de un cambio mayor: la televisión se está convirtiendo en otro punto de recopilación de datos en el ecosistema digital. Cuanto más personalizados se vuelvan los anuncios, más datos necesitarán rastrear las empresas, lo que aumentará los riesgos para la privacidad y la transparencia.
La decisión de DirecTV con Glance señala un futuro en el que las pantallas de televisión no serán sólo para entretenimiento sino también para publicidad cada vez más dirigida e interactiva.
