Apple se prépare à lancer des ordinateurs portables Mac plus abordables, potentiellement dès 2026, dans le but de contester directement la domination des Chromebooks et des PC Windows à faible coût. La société serait en train de développer une machine dont le prix est « bien inférieur à 1 000 dollars », marquant un changement significatif par rapport à sa stratégie de tarification traditionnellement premium.
Détails du développement et stratégies de réduction des coûts
Le nouvel ordinateur portable, actuellement nommé J700, est déjà en début de production. Pour atteindre le niveau de prix le plus bas, Apple envisage plusieurs mesures de réduction des coûts. Celles-ci incluent l’utilisation d’un écran LCD plus petit et bas de gamme – potentiellement aussi petit que 12 pouces, par rapport à l’écran de 13,6 pouces du MacBook Air actuel.
Une autre stratégie clé consiste à utiliser des puces iPhone de la série A, qui, bien que moins puissantes que les puces de la série M trouvées dans les MacBook haut de gamme, sont nettement moins chères. Le prochain modèle pourrait comporter une variante de la puce A19 Pro, conçue pour offrir des performances de niveau MacBook à moindre coût.
Ciblage du marché et paysage concurrentiel
Le public cible de ce Mac abordable comprend les utilisateurs occasionnels, les étudiants et les entreprises ayant besoin d’un appareil pour des tâches de base telles que la navigation sur le Web, la création de documents et l’édition multimédia légère. Apple vise également à conquérir une part du marché de l’éducation, où les Chromebooks occupent actuellement une position forte.
Les analystes du secteur notent que pénétrer dans cet espace nécessitera des investissements substantiels pour rivaliser avec les acteurs établis. Josh Goldman, rédacteur en chef de CNET, a déclaré qu’Apple « peut probablement prendre une part de ce marché », mais pénétrer dans le secteur de l’éducation, où les Chromebooks ont gagné du terrain depuis la pandémie, sera difficile sans un soutien financier important.
Implications pour la gamme de produits Apple
Cette décision représente une rupture avec la stratégie habituelle d’Apple, où son MacBook le plus abordable (le MacBook Air M4) commence à 999 $. Un prix de 599 $ placerait le nouveau Mac en concurrence directe avec les Chromebooks et les ordinateurs portables Windows d’entrée de gamme, attirant potentiellement les consommateurs qui pourraient autrement opter pour un iPad avec clavier (actuellement au prix d’environ 600 $).
Apple a également des modèles haut de gamme en développement : un MacBook Pro équipé de puces M5 Pro et M5 Max et un MacBook Air équipé d’un moteur M5 dont la sortie est prévue l’année prochaine. L’introduction d’un Mac à moins de 1 000 dollars élargirait l’attrait d’Apple auprès de divers segments de consommateurs.
Essentiellement, Apple répond aux pressions du marché en élargissant sa gamme de produits pour inclure des options plus accessibles, tout en conservant sa réputation de qualité et de design. Ce changement stratégique pourrait redéfinir le paysage des ordinateurs portables économiques, obligeant les concurrents à s’adapter à un environnement plus concurrentiel.
