DirecTV s’associe à la société d’IA Glance pour introduire des économiseurs d’écran personnalisés générés par l’IA sur ses appareils de streaming Gemini. À partir de 2026, les utilisateurs verront leurs avatars numériques affichés dans des expériences publicitaires interactives.
Ce qui se passe?
La nouvelle fonctionnalité permettra aux clients de DirecTV (utilisateurs du satellite et du haut débit via les appareils Gemini et Gemini Air) de créer des versions IA d’eux-mêmes. Ces avatars peuvent être personnalisés avec différentes tenues, et les écrans de veille incluront des liens d’achat directs pour acheter les vêtements présentés.
L’objectif, selon DirecTV, est d’offrir des « expériences d’écran de veille interactives » couvrant le style de vie, les voyages, la santé, l’automobile, les événements saisonniers et les tendances locales. Par exemple, les téléspectateurs peuvent voir leur IA superposée dans une scène comme le Grand Canyon, avec un bouton pour « Montrer-moi ici ».
L’angle commercial
Glance, propriété de la société de publicité mobile inMobi, a déjà testé une publicité similaire basée sur l’IA sur les téléphones Samsung Galaxy. La société estime que les avatars IA personnalisés augmentent l’engagement des utilisateurs et stimulent les achats en ligne. Il s’agit d’une tendance croissante : les annonceurs parient que l’hyper-personnalisation augmente les taux de conversion.
L’intégration de DirecTV ne s’activera que lorsque le téléviseur sera inactif pendant 10 minutes ou plus, ce qui signifie que les téléspectateurs verront ces publicités lorsqu’ils ne regarderont pas activement du contenu.
Problèmes de confidentialité et problèmes passés
Le déploiement s’accompagne de questions de confidentialité, compte tenu des problèmes juridiques passés d’inMobi. La société avait déjà été poursuivie pour avoir suivi des utilisateurs même après que ces derniers avaient refusé l’autorisation de suivi. Bien que DirecTV et Glance n’aient pas répondu directement à ces préoccupations, l’intégration soulève la question de savoir comment les données des utilisateurs seront traitées et sécurisées. La frontière entre contenu personnalisé et publicité intrusive s’estompe, et de nombreux consommateurs pourraient trouver cette fonctionnalité malvenue.
Cela s’inscrit dans un changement plus vaste : la télévision devient un autre point de collecte de données dans l’écosystème numérique. Plus les publicités deviennent personnalisées, plus les entreprises devront suivre de données, augmentant ainsi les enjeux en matière de confidentialité et de transparence.
Le choix de DirecTV avec Glance annonce un avenir dans lequel les écrans de télévision ne seront pas seulement destinés au divertissement, mais également à une publicité de plus en plus ciblée et interactive.
