Anda mengklik sebuah tautan. Anda mengharapkan konten. Sebaliknya, jendela baru muncul. Itu memblokir teks. Ini menuntut perhatian. Itu adalah iklan pop-up. Ini setara dengan seseorang yang berdiri di depan TV Anda untuk membaca pamflet. Mengganggu. Jelas. Mudah untuk dibenci.
Lalu ada pria lainnya. Yang pendiam. Iklan pop-under.
Itu tidak mengganggu pengguliran Anda. Itu tidak mencuri fokus Anda. Ini membuka tab atau jendela baru dan menyembunyikannya di belakang yang sedang Anda gunakan. Anda tidak melihat hal itu terjadi. Tidak sampai Anda menutup tab Anda saat ini. Kemudian ia melompat ke depan. Bam. Itu ada.
Mengapa perbedaan ini penting? Karena seseorang langsung memicu kemarahan. Yang lainnya memicu kebingungan.
Cara kerja iklan pop-up vs pop-under
Mekanismenya hampir sama. Keduanya mengandalkan JavaScript atau skrip serupa yang dipicu oleh interaksi Anda dengan suatu halaman. Sebuah klik. Sebuah melayang. Pemuatan halaman. Skripnya menyala. Browser membuka contoh baru.
Perbedaannya adalah z-index. Atau lebih tepatnya, urutan penumpukan visual.
Iklan pop-up memaksa jendelanya ke latar depan. Mereka meminta Anda menutupnya sebelum Anda dapat membaca artikel yang Anda klik. Pemblokir iklan sangat membenci hal ini. Mereka mudah dikenali. Mereka mudah diblokir. Pengguna menjadi marah. Mereka memasang ekstensi untuk mematikannya.
Iklan pop-under menyelinap ke latar belakang. Mereka hidup dalam bayang-bayang bilah tab browser Anda. Anda bahkan mungkin tidak memperhatikan tab tambahan. Anda terus membaca. Anda menyelesaikan tugas Anda. Anda menutup tab utama. Pop-under muncul dengan sendirinya.
“Mereka tidak terlalu mengganggu, namun tetap mengganggu.”
Itulah jebakannya. Mereka merasa sopan. Mereka tidak berteriak. Tapi mereka tetap menayangkan iklan. Mereka masih memuat domain pihak ketiga. Mereka masih menghabiskan bandwidth Anda. Dan mereka masih mencoba menjual sesuatu yang tidak Anda minta.
Mengapa pop-under lebih sulit ditangkap
Mana yang lebih buruk? Bisa dibilang pop-under.
Pop-up sangat keras. Anda tahu mereka ada di sana. Anda menutupnya. Anda melanjutkan. Sembunyikan pop-under. Mereka mengeksploitasi asumsi bahwa browser Anda berada di bawah kendali Anda. Bukan itu. Pengiklan telah mengambil langkah di depan pintu.
Ini juga penting untuk privasi. Pop-under sering kali terpicu saat niat keluar atau gerakan mouse tertentu. Mereka melacak Anda. Mereka mencatat perilaku Anda. Fakta bahwa Anda tidak melihat jendela terbuka bukan berarti data tidak dikumpulkan.
Jika Anda mencoba memahami cara mengidentifikasi iklan pop-under, lihat bilah tab Anda. Hitung tabnya. Jika Anda membuka satu halaman tetapi melihat dua halaman terbuka, Anda akan disuguhi pop-under. Tutup yang tidak terduga. Jangan terlibat. Jangan klik tombol “tutup” di dalam jendela iklan—yang sering kali hanya membuka jendela iklan lainnya. Tutup tab itu sendiri.
Biaya pengalaman pengguna
Kami mentolerir desain yang buruk. Kami menoleransi loader yang lambat. Tapi kami benci penipuan. Pop-up adalah kekuatan yang tumpul. Pop-under bersifat tersembunyi. Keduanya menurunkan pengalaman. Keduanya membuat web tidak terasa seperti tempat mencari informasi dan lebih seperti labirin jebakan.
Pemblokir iklan menangani pop-up dengan baik. Mereka kesulitan dengan pop-under karena jendela
Efisiensi pop-up yang mengganggu
Ada alasan mengapa pop-up masih ada. Mereka menjengkelkan. Sungguh-sungguh. Mereka mengacaukan layar Anda. Mereka menuntut perhatian. Anda harus menutupnya. Itu membutuhkan waktu. Ini membuat frustrasi.
Tapi pengiklan menyukainya.
Mengapa? Karena orang benar-benar mengklik. Iklan spanduk diabaikan. Anda mengembangkan kebutaan spanduk. Otak Anda menyaringnya seperti kebisingan latar belakang. Sebuah spanduk mungkin mendapat dua hingga lima klik per 1.000 tampilan. Itu adalah laba atas investasi yang suram.
Pop-up berbeda. Mereka memaksakan reaksi. Sebuah pop-up dapat menghasilkan rata-rata 30 klik untuk 1.000 tayangan yang sama. Itu merupakan lompatan besar. Ini mengubah penayangan pasif menjadi keterlibatan aktif.
Pengiklan membayar untuk hasil, bukan hanya penayangan.
Karena pop-up mendorong lebih banyak klik, mereka menghasilkan lebih banyak pendapatan. Penerbit mengetahui hal ini. Mereka mengenakan biaya lebih banyak untuk hak istimewa menampung mereka. Iklan pop-up biasanya membayar situs web empat hingga 10 kali lebih banyak daripada spanduk standar.
Matematika itu menjelaskan kegigihan. Bukan berarti situs web ingin mengganggu Anda. Mereka ingin membayar server mereka. Pembayaran yang tinggi membuat frustrasi pengguna sepadan bagi pemilik situs.
Anda melihat begitu banyak pop-up karena uangnya ada. Ini adalah trade-off yang keras. Kesabaran Anda untuk keuntungan mereka.
Apakah ini adil? Mungkin tidak. Tapi ini efektif. Dan dalam perekonomian yang penuh perhatian, efektivitas membeli keheningan.
