DirecTV bermitra dengan perusahaan AI Glance untuk memperkenalkan screensaver hasil personalisasi yang dibuat oleh AI pada perangkat streaming Gemini-nya. Mulai tahun 2026, pengguna akan melihat avatar digital dirinya ditampilkan dalam pengalaman iklan interaktif.
Apa yang Terjadi?
Fitur baru ini akan memungkinkan pelanggan DirecTV—baik pengguna satelit dan broadband melalui perangkat Gemini dan Gemini Air—untuk membuat versi AI sendiri. Avatar ini dapat dikustomisasi dengan pakaian berbeda, dan screensaver akan menyertakan tautan belanja langsung untuk membeli pakaian unggulan.
Tujuannya, menurut DirecTV, adalah untuk menawarkan “pengalaman screensaver interaktif” yang mencakup gaya hidup, perjalanan, kesehatan, otomotif, acara musiman, dan tren lokal. Misalnya, pemirsa mungkin melihat AI mereka ditumpangkan ke dalam pemandangan seperti Grand Canyon, dengan tombol “Tunjukkan Saya Di Sini”.
Sudut Bisnis
Glance, yang dimiliki oleh perusahaan iklan seluler inMobi, telah menguji iklan serupa yang digerakkan oleh AI pada ponsel Samsung Galaxy. Perusahaan percaya bahwa avatar AI yang dipersonalisasi meningkatkan keterlibatan pengguna dan mendorong belanja online. Ini adalah tren yang sedang berkembang: pengiklan bertaruh bahwa hiper-personalisasi akan meningkatkan rasio konversi.
Integrasi DirecTV hanya akan aktif ketika TV tidak aktif selama 10 menit atau lebih, yang berarti pemirsa akan melihat iklan ini ketika mereka tidak sedang menonton konten secara aktif.
Masalah Privasi dan Masalah Sebelumnya
Peluncuran ini disertai dengan pertanyaan privasi, mengingat masalah hukum Mobi di masa lalu. Perusahaan tersebut sebelumnya dituntut karena melacak pengguna bahkan setelah mereka menolak izin pelacakan. Meskipun DirecTV dan Glance belum mengatasi permasalahan ini secara langsung, integrasi tersebut menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana data pengguna akan ditangani dan diamankan. Batas antara konten yang dipersonalisasi dan iklan yang mengganggu semakin kabur, dan banyak konsumen mungkin menganggap fitur ini tidak disukai.
Ini adalah bagian dari perubahan yang lebih besar: TV menjadi titik pengumpulan data lainnya dalam ekosistem digital. Semakin banyak iklan yang dipersonalisasi, semakin banyak data yang perlu dilacak oleh perusahaan, sehingga meningkatkan risiko privasi dan transparansi.
Langkah DirecTV dengan Glance menandakan masa depan di mana layar TV tidak hanya untuk hiburan tetapi juga untuk iklan yang semakin bertarget dan interaktif.
