Nothing, perusahaan teknologi konsumen, telah mengonfirmasi bahwa mereka tidak akan merilis smartphone andalan baru pada tahun 2026. Sebaliknya, perusahaan tersebut berencana untuk mempertahankan Nothing Phone 3 – yang saat ini dihargai $799 – sebagai perangkat kelas atas untuk saat ini. Keputusan ini menandai pergeseran dari siklus unggulan tahunan yang umum terjadi di industri ini.
Memprioritaskan Peningkatan yang Berarti
CEO Carl Pei menyatakan niat perusahaan untuk menghindari merilis produk unggulan baru hanya demi kepentingan itu.
“Kami tidak hanya akan menghasilkan produk andalan baru setiap tahun. Kami ingin setiap peningkatan terasa signifikan,” jelas Pei.
Pendekatan ini menunjukkan bahwa Nothing berfokus pada memberikan peningkatan substansial dibandingkan perubahan bertahap, sebuah langkah yang dapat membedakannya dari pesaing yang sering mengikuti jadwal rilis tahunan.
Fokus pada Opsi dan Ekspansi yang Terjangkau
Sementara produk andalan baru sudah tidak ada lagi, Nothing sedang mengembangkan Nothing Phone 4A yang lebih terjangkau. Hal ini sejalan dengan strategi terbaru perusahaan yang merilis alternatif berbiaya lebih rendah seperti Nothing Phone 2A seharga $349 dan 3A seharga $379. Sub-merek perusahaan, CMF, yang kemudian menjadi entitas independen, juga berkontribusi terhadap diversifikasi ini dengan perangkatnya yang ramah anggaran.
Selain smartphone, Nothing juga mengisyaratkan perluasan penawaran audio, dengan rencana penambahan headphone over-ear setelah peluncuran Nothing Headphone seharga $299 (1).
Konteks Industri
Tidak ada keputusan yang diambil ketika perusahaan teknologi besar lainnya bersiap untuk memperkenalkan perangkat generasi berikutnya. Samsung diperkirakan akan segera mengumumkan lini Galaxy S26-nya, dan Apple dikabarkan sedang mengerjakan iPhone 17E yang hemat anggaran. Hal ini menandakan tren yang lebih luas di mana perusahaan menyeimbangkan produk unggulan kelas atas dengan alternatif yang lebih mudah diakses.
Langkah untuk melewatkan rilis unggulan pada tahun 2026 menggarisbawahi komitmen Nothing terhadap siklus produk yang lebih lambat dan lebih hati-hati yang berfokus pada memberikan peningkatan yang berarti. Ini bisa menjadi strategi untuk menonjol di pasar yang jenuh dengan memprioritaskan kualitas daripada kuantitas.
