Деякі стали відомими завдяки гострому гумору. Інші покладалися на показний реп чи пародійні випуски новин. Були й ті, хто виступав під фонограму та демонстрував перебільшено маскулінну поведінку. Не мало значення, був контент блискучим або просто поганим. Об’єднувало їхню астрономічну кількість кліків. Цей трафік сформував величезне впізнання бренду. І для багатьох це означає, що вони можуть заробляти буквально на своїх переглядах. Це нові зірки YouTube.
Конвеєр контенту
Візьмемо похмурого чоловіка, який кричить на незнайомця. Він кричить про те, що спить у саду, бо там чисто. Це схоже на сцену з німецького реаліті-шоу “Frauentausch” (“Обмін дружинами”). Але це негаразд. Це пародія веб-коміка Торге, відомого у мережі під ніком Freshaltefolie. Цей творець із Шлезвіг-Гольштейна грає альтер-его на ім’я Сандра. Вона спотикається про одну соціальну помилку за іншою. У персонажа вже 334 тисячі передплатників.
Гумор також є двигуном для тріо Y-Titty. Ці троє хлопців із Франконії пародирують усе з 2006 року. Вони висміюють рекламу, фільми та телесеріали. Вони також виконують поп-хіти із агресивними, маскулінними текстами. Фанати люблять їх. Тепер у їхньому активі понад 550 000 передплатників. Вони лідирують серед артистів YouTube за цим показником.
Але коміки та співаки — не єдині на вершині. Містер Trashpack із Бремена висвітлює галузеві новини. Його ролики під назвою WuzzUp повідомляють про те, що відбувається навколо самого YouTube. Потім є брати та сестри Слімані. Вони дають поради щодо гігієни, моди та університетського життя. Вони відстежують тренди та пояснюють їх.
Талант не завжди потрібний для інтернет-слави. Подивіться на Лін і Тессу. Ці дві випускниці старшої школи піднялися та впали у період з 2006 по 2007 рік. Вони виступали під фонограму зі своїх спалень. За рік вони очолили відеочарти. RTL II навіть дав їм своє шоу. Це шоу одним ударом поклало край їхній кар’єрі.
З іншого боку, можна залишатися на вершині з меншим талантом та великою кількістю маскулінності. Ассі Тоні з Оффенбаха довів це. Він отримує понад десять мільйонів переглядів. Саме обсяг визначає, що є популярним.
Бізнес вірусного контенту
Кожна історія успіху починалася як жарт. Для деяких вона така й залишилася. Для інших вона стала роботою. Містер Trashpack, справжнє ім’я якого Філіп є торговим працівником. Він розповів Spiegel Online, що працює до 70 годин на тиждень над своїми новинними роликами.
Щоб залишатися в бізнесі потрібно більше, ніж просто зйомка. Необхідно створювати контент та підтримувати присутність у Facebook та Twitter. Потрібно розвивати стосунки із фанатами. Джо Пенна, бразильський режисер, який став зіркою в США завдяки нестандартним музичним кліпам, пояснив цю динаміку в інтерв’ю зі Stern.
Головна перевага для ютуберів – свобода. Вони не звітують перед режисером, чиї капризи можуть змінюватись. Їм не потрібно переконувати кіностудії чи телеканали дати добро на проекти. Вони роблять те, що хочуть.
Бізнес модель проста. Google тепер володіє YouTube. Платформа розміщує рекламу у каналах із високою відвідуваністю. Успішні творці контенту діляться прибутками через партнерську програму. Потенціал величезний. Сучасні діти, прийшовши додому, не включають телевізор. Вони включають комп’ютер.
