DirecTV werkt samen met AI-bedrijf Glance om gepersonaliseerde, door AI gegenereerde screensavers te introduceren op zijn Gemini-streamingapparaten. Vanaf 2026 zullen gebruikers digitale avatars van zichzelf zien verschijnen in interactieve advertentie-ervaringen.
Wat gebeurt er?
Met de nieuwe functie kunnen DirecTV-klanten – zowel satelliet- als breedbandgebruikers via de Gemini- en Gemini Air-apparaten – AI-versies van zichzelf maken. Deze avatars kunnen worden aangepast met verschillende outfits, en de screensavers bevatten directe winkellinks om de afgebeelde kleding te kopen.
Het doel is volgens DirecTV om “interactieve screensaver-ervaringen” aan te bieden over levensstijl, reizen, gezondheid, auto’s, seizoensevenementen en lokale trends. Kijkers kunnen bijvoorbeeld hun AI-zelf over een scène als de Grand Canyon zien, met een knop voor ‘Toon mij hier’.
De zakelijke invalshoek
Glance, eigendom van mobiel advertentiebedrijf inMobi, heeft soortgelijke AI-gestuurde advertenties al getest op Samsung Galaxy-telefoons. Het bedrijf is van mening dat gepersonaliseerde AI-avatars de betrokkenheid van gebruikers vergroten en online winkelen stimuleren. Dit is een groeiende trend: adverteerders wedden erop dat hyperpersonalisatie de conversieratio’s verhoogt.
De DirecTV-integratie wordt alleen geactiveerd als de tv 10 minuten of langer inactief is, wat betekent dat kijkers deze advertenties te zien krijgen als ze niet actief naar inhoud kijken.
Privacyproblemen en problemen uit het verleden
De uitrol brengt privacyvragen met zich mee, gezien de juridische problemen van inMobi in het verleden. Het bedrijf werd eerder aangeklaagd wegens het volgen van gebruikers, zelfs nadat ze de toestemming voor het volgen hadden geweigerd. Hoewel DirecTV en Glance deze zorgen niet rechtstreeks hebben aangepakt, roept de integratie de vraag op hoe gebruikersgegevens zullen worden verwerkt en beveiligd. De grens tussen gepersonaliseerde inhoud en opdringerige advertenties vervaagt, en veel consumenten vinden deze functie mogelijk niet welkom.
Dit maakt deel uit van een grotere verschuiving: de tv wordt een nieuw punt voor gegevensverzameling in het digitale ecosysteem. Hoe persoonlijker advertenties worden, hoe meer gegevens bedrijven moeten bijhouden, waardoor de inzet op het gebied van privacy en transparantie toeneemt.
De overstap van DirecTV met Glance luidt een toekomst in waarin tv-schermen niet alleen voor entertainment dienen, maar ook voor steeds doelgerichter en interactiever adverteren.
