Unicast-advertenties werken volgens een heel andere logica dan de banners die u gewend bent te negeren. Het zijn in wezen tv-commercials die in een pop-upvenster worden weergegeven. Ze zijn geanimeerd. Ze hebben geluid. Je kunt ze niet in één oogopslag overslaan. Deze spots duren 10 tot 30 seconden en vragen je aandacht op een manier die statische beelden nooit zouden kunnen.
Het format overbrugt een vreemde kloof tussen traditionele uitzendingen en digitale interactiviteit. Het biedt de pure merkkracht van een televisiespot, maar voegt er één cruciaal kenmerk aan toe: de klik. Voor meer informatie kunt u op de advertentie klikken. Dit is iets wat een tv-spot niet kan bieden.
De cijfers ondersteunen de dominantie van het formaat. Een klikfrequentie van 5 procent is niet ongebruikelijk. Dat komt neer op 50 klikken per 1.000 vertoningen. Mensen klikken. Ze zijn boeiend.
Websites krijgen voor deze slots ongeveer $ 30 per 1.000 vertoningen betaald. Dat is een hoog tarief. Omdat de uitbetaling zo groot is, verspreiden de advertenties zich snel over het internet. Als je ze in het wild wilt zien, kun je naar Unicast.com gaan voor voorbeelden. Ze zijn hier om te blijven.
