Być może czytasz to i myślisz, że zamieszanie wokół plików cookie w Internecie jest przesadzone. W końcu są to tylko małe pliki tekstowe. Utrzymują Twoją sesję logowania i zapamiętują zawartość Twojego koszyka. Są przydatne. Dlaczego więc media oszalały?
Złość ma dwa różne źródła. Jeden jest stary. Drugi jest nowy.
Stary problem: sprzedaż danych
Konsumenci nienawidzą tego od dziesięcioleci. Pomyśl o katalogach wysyłkowych. Kupujesz wiertarkę. Firma zna teraz Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Wie też, że kupiłeś wiertarkę.
Mogą sprzedać tę listę. Telemarketerzy z tego korzystają. Wykorzystują to mailingi promocyjne. To paliwo dla natrętnego marketingu.
Internet pogorszył tę sytuację. Witryna umożliwia śledzenie nie tylko zakupów. Widzi każdą stronę, którą czytasz. Każda reklama, na którą klikniesz. Jeśli następnie coś kupisz i wpiszesz dane swojej karty kredytowej, ta strona będzie wiedzieć o wiele więcej, niż kiedykolwiek mógłby uzyskać katalog. Targetowanie staje się precyzyjne. Ta precyzja przypomina inwigilację.
Większość witryn posiada politykę prywatności. Na przykład HowStuffWorks nie sprzedaje Twoich danych. Nie udostępniamy danych osobowych stronom trzecim, chyba że wyrazisz na to zgodę. Agregujemy dane. Jeżeli dziennikarz pyta o liczbę odwiedzin lub popularnych stron, na podstawie bazy tworzymy statystyki. Ale groźba sprzedaży zawsze wisi w tle.
Nowy problem: profilowanie między witrynami
To tutaj Internet staje się wyjątkowy. Niektórzy dostawcy infrastruktury mogą ustawiać pliki cookie, które śledzą Cię w wielu witrynach internetowych.
DoubleClick jest tego podręcznikowym przykładem. Wiele witryn korzysta z DoubleClick do wyświetlania reklam banerowych. DoubleClick umieszcza w tych witrynach małe pliki GIF o wymiarach 1 x 1 piksel. Pliki te umożliwiają DoubleClick pobieranie plików cookie na Twój komputer.
DoubleClick może teraz zobaczyć, dokąd idziesz. Widzi zapytania, które wprowadzasz w wyszukiwarkach. Nie jest to spowodowane jakimś złym kodem. Dzieje się tak ze względu na sposób, w jaki wyszukiwarki wdrażają swoje systemy. Ale wynik jest taki sam.
DoubleClick tworzy profilowanie między witrynami. Tworzy bogaty profil Twojego zachowania. Profil jest anonimowy. Początkowo nie ma z nim żadnej nazwy. Ale jest szczegółowe.
Następnie DoubleClick kupił inną firmę. Istnieje zagrożenie. Mogliby powiązać te anonimowe profile z prawdziwymi nazwiskami i adresami. Grozili personalizacją danych. Następnie je sprzedaj.
Wyglądało to na szpiegostwo. Ludzie wpadają w panikę.
Poszczególne witryny nie mogą tego zrobić. Pliki cookie są specyficzne dla witryny. Witryna kawiarni zna tylko czas spędzony na jej stronie. Ale DoubleClick wyświetla reklamy wszędzie. Widzi cały obraz. To właśnie to wyjątkowe stanowisko wywołało burzę oburzenia.
Dlaczego to ma teraz znaczenie
Infrastruktura Internetu umożliwia gromadzenie danych, jakich nie byłaby w stanie zapewnić tradycyjna sprzedaż wysyłkowa. Nie możesz śledzić podróży klienta ze sklepu z artykułami wyposażenia wnętrz do księgarni, korzystając z listy mailingowej katalogu. Sieć może.
Prywatność to coś więcej niż tylko ukrywanie swojego imienia i nazwiska. To kontrola nad Twoim cyfrowym śladem. Kiedy osoba trzecia śledzi Twoje ruchy w Internecie, tracisz tę kontrolę.
Jeśli chcesz zgłębić temat, dostępne są następujące zasoby.
Powiązane artykuły
- Jak działają serwery internetowe
- Jak działa infrastruktura internetowa
- Jak działa buforowanie
- Jak działają systemy operacyjne
- Jak działają dyski twarde
- Jak działają programy partnerskie
- Jak działa handel elektroniczny
- Jak działa Amazon
- Jak działa oprogramowanie szpiegujące
- Jak działają konie trojańskie
Dodatkowe przydatne linki
- Netscape: Stały stan klienta: Pliki cookie HTTP
- Webopedia: Plik cookie
- CookieCentral: Często zadawane pytania dotyczące plików cookie
- Netscape: Cookies – czym są i jak działają
- Netscape: Prywatność
