Apple przygotowuje się do wypuszczenia tańszych laptopów Mac, prawdopodobnie już w 2026 roku, aby bezpośrednio rzucić wyzwanie dominacji Chromebooków i budżetowych komputerów PC z systemem Windows. Krążą pogłoski, że firma opracowuje urządzenie w cenie „znacznie poniżej 1000 dolarów”, co oznacza znaczącą zmianę w stosunku do tradycyjnej strategii ustalania cen premium.
Szczegóły projektu i strategie redukcji kosztów
Nowy laptop, obecnie o nazwie kodowej J700, znajduje się już we wczesnej fazie produkcji. Aby osiągnąć niższą cenę, Apple rozważa kilka działań mających na celu obniżenie kosztów. Należą do nich zastosowanie mniejszego i tańszego wyświetlacza LCD — prawdopodobnie zaledwie 12 cali w porównaniu z 13,6-calowym ekranem w obecnym MacBooku Air.
Inną kluczową strategią jest zastosowanie chipów z serii A, które choć słabsze od chipów z serii M w droższych MacBookach, są znacznie tańsze. Spekuluje się, że nadchodzący model mógłby zostać wyposażony w odmianę chipa A19 Pro, zaprojektowaną z myślą o zapewnieniu wydajności na poziomie MacBooka przy niższej cenie.
Odbiorcy docelowi i środowisko konkurencyjne
Docelowymi odbiorcami tego niedrogiego komputera Mac są konsumenci, studenci i firmy, które potrzebują tego urządzenia do podstawowych zadań, takich jak przeglądanie Internetu, tworzenie dokumentów i lekka edycja multimediów. Apple chce także zdobyć udziały w rynku edukacyjnym, na którym Chromebooki mają obecnie silną pozycję.
Analitycy branżowi zauważają, że wejście w tę przestrzeń będzie wymagało znacznych inwestycji, aby konkurować z uznanymi graczami. Josh Goldman, redaktor naczelny CNET, powiedział, że Apple „prawdopodobnie może odzyskać część tego rynku”, ale penetracja sektora edukacyjnego, w którym Chromebooki zyskały przyczółek od początku pandemii, będzie trudna bez znacznego wsparcia finansowego.
Konsekwencje dla linii produktów Apple
Posunięcie to stanowi odejście od zwykłej strategii Apple, zgodnie z którą najtańszy MacBook (M4 MacBook Air) zaczyna się od 999 dolarów. Cena 599 dolarów postawiłaby nowego Maca w bezpośredniej konkurencji z podstawowymi Chromebookami i laptopami z systemem Windows, potencjalnie przyciągając konsumentów, którzy w przeciwnym razie zdecydowaliby się na iPada z klawiaturą (obecnie wyceniony na około 600 dolarów).
Apple pracuje także nad droższymi modelami: MacBookiem Pro z chipami M5 Pro i M5 Max, a także MacBookiem Air z procesorem M5, którego premiera planowana jest na przyszły rok. Wprowadzenie komputera Mac w cenie poniżej 1000 dolarów zwiększy atrakcyjność Apple w różnych segmentach konsumentów.
Zasadniczo Apple reaguje na presję rynku, rozszerzając swoje portfolio produktów o bardziej przystępne cenowo opcje, zachowując jednocześnie swoją reputację w zakresie jakości i wzornictwa. Ta strategiczna zmiana może na nowo zdefiniować krajobraz budżetowych laptopów, zmuszając konkurentów do dostosowania się do bardziej konkurencyjnego otoczenia.
