A DirecTV está fazendo parceria com a empresa de IA Glance para apresentar protetores de tela personalizados gerados por IA em seus dispositivos de streaming Gemini. A partir de 2026, os usuários verão seus próprios avatares digitais exibidos em experiências de anúncios interativos.
O que está acontecendo?
O novo recurso permitirá que os clientes da DirecTV – usuários de satélite e de banda larga por meio dos dispositivos Gemini e Gemini Air – criem versões de IA de si mesmos. Esses avatares podem ser personalizados com roupas diferentes, e os protetores de tela incluirão links diretos de compras para comprar as roupas em destaque.
O objetivo, de acordo com a DirecTV, é oferecer “experiências interativas de proteção de tela” cobrindo estilo de vida, viagens, saúde, automotivo, eventos sazonais e tendências locais. Por exemplo, os espectadores podem ver sua IA sobreposta em uma cena como o Grand Canyon, com um botão para “Mostre-me aqui”.
O ângulo de negócios
A Glance, de propriedade da empresa de publicidade móvel inMobi, já testou publicidade semelhante baseada em IA em telefones Samsung Galaxy. A empresa acredita que avatares de IA personalizados aumentam o envolvimento do usuário e impulsionam as compras online. Esta é uma tendência crescente: os anunciantes apostam que a hiperpersonalização aumenta as taxas de conversão.
A integração da DirecTV será ativada apenas quando a TV ficar inativa por 10 minutos ou mais, o que significa que os espectadores encontrarão esses anúncios quando não estiverem assistindo ativamente ao conteúdo.
Preocupações com privacidade e problemas anteriores
O lançamento vem com questões de privacidade, dados os problemas legais anteriores da inMobi. A empresa já foi processada por rastrear usuários mesmo depois de eles terem negado a permissão de rastreamento. Embora a DirecTV e a Glance não tenham abordado essas preocupações diretamente, a integração levanta a questão de como os dados dos usuários serão tratados e protegidos. A linha entre conteúdo personalizado e publicidade intrusiva está se confundindo e muitos consumidores podem achar esse recurso indesejável.
Isto faz parte de uma mudança maior: a TV está se tornando outro ponto de coleta de dados no ecossistema digital. Quanto mais personalizados os anúncios se tornarem, mais dados as empresas precisarão rastrear, aumentando os riscos de privacidade e transparência.
A mudança da DirecTV com a Glance sinaliza um futuro onde as telas de TV não serão apenas para entretenimento, mas também para publicidade cada vez mais direcionada e interativa.
