Как работает Бебо

Почему выход Bebo с оценкой в $600 млн продолжает определять раннюю историю социальной сети

Когда-то единственными важными именами в американских социальных сетях были Facebook и MySpace. Эта история устарела. История сетевой связности стала ещё более фрагментированной, при этом региональные гиганты часто превосходят американских гигантов на своих домашних рынках. Возьмём, к примеру, Великобританию. Корону не завоевал Facebook. Это сделал Bebo.

Bebo был не просто ещё одним клоном. Это бесплатная платформа, где можно загружать фотографии, видео и личную информацию. Интерфейс пользователя уникален. Общайтесь со старыми друзьями и заводите новых благодаря уникальному пользовательскому опыту.

Его влияние было глобальным с самого начала. Пользователи зарегистрированы более чем из 10 стран. В США, Австралии, Канаде, Польше, Франции и Германии действуют активные сообщества Bebo. Его база пользователей не так велика по сравнению с Facebook, но она плотная.

Эта сила достигается ценой. Основатели Майкл и Софи Бирч продали компанию AOL в 2008 году. Сделка оценивается примерно в $600 млн.

Взлёт стартапов из Сан-Франциско

Bebo был запущен в 2005 году. Когда он был приобретён AOL, сайт со штаб-квартирой в Сан-Франциско имел более 40 миллионов зарегистрированных пользователей. Это значительное число для платформы, которая так и не смогла полностью преодолеть лидерство США.

Bebo не был заброшен даже после приобретения. Он вошёл в состав AOL People Networks. Это стратегическое движение интегрирует Bebo с другими активами AOL. AOL Instant Messenger (AIM) является одним из наших партнёров. ICQ — это классический сервис мгновенного обмена сообщениями. Цель ясна. Речь идёт о создании интегрированной социальной экосистемы.

Но теперь начинается самая интересная часть. Хотя Bebo базируется в США, он продолжает добиваться успеха за рубежом. Рынок США перешёл на другие платформы. Международное сообщество поддерживает уникальный стиль социального взаимодействия Bebo.

Как Bebo меняет ожидания пользователей

Почему это важно сегодня? Bebo доказал, что региональное доминирование возможно. Это показывает, что вам не нужно побеждать Америку, чтобы стоить сотни миллионов долларов. Это демонстрирует, что последовательная и увлечённая база пользователей ценнее, чем просто цифры.

Продажа за $600 млн компании AOL создала прецедент. Это показывает, что ранние социальные сети были ценными активами, даже если они не были лидерами рынка в каждой стране. Семья Бирч не просто создала сайт. Они построили бренд, которым любят и поддерживают пользователи по всему миру.

Наследие Bebo — не в его текущем использовании. Оно — в выходе из бизнеса. Успех социальных сетей в Лондоне, Париже и Сиднее оказался иным, чем в Пало-Альто. Чек на $600 млн стал последней точкой в этом предложении.

Как #Bebo объединяет вашу цифровую жизнь в одном месте

Если у вас уже есть учетная запись AOL или AIM, процесс настройки проходит очень гладко. Bebo просто берет ваши текущие учетные данные и создает новый профиль. Вам все еще нужно вносить ручные корректировки, но всю тяжелую работу сервис уже выполнил за вас.

А что, если у вас нет старой учетной записи службы мгновенного обмена сообщениями? Порог входа очень низкий. Имя, пол, дата рождения, действительный адрес электронной почты и пароль. Затем пройдите проверку CAPTCHA, чтобы доказать, что вы не робот. Как только вы преодолеете это препятствие, Bebo проведет вас через следующие шаги. Большинство из них являются необязательными.

Первый необязательный шаг — продемонстрировать доверие. Bebo спросит ваших контактных лиц из электронной почты, используют ли они уже эту платформу. Для подтверждения вам нужно ввести имя пользователя и пароль от вашего адреса электронной почты. Сервис использует этот доступ для индексации вашего списка контактов и связывания адресов с вашей базой данных. Если совпадение найдено, Bebo помечает его и предлагает добавить человека в друзья.

Это не шаг, к которому готовы все. Передача пароля от электронной почты социальной сети похожа на то, как если бы вы отдали кому-то ключи от своего дома.

Затем начинается фактическое создание профиля. Обычные вещи. Загрузите свою фотографию. Укажите свой родной город. Составьте список того, что вас интересует. Логика проста: больше информации облегчает поиск. В зависимости от того, как вы относитесь к конфиденциальности, это является либо функцией, либо недостатком.

Как только ваш профиль опубликован, вы можете начать исследование.

Работа с панелью управления Bebo

Ваша домашняя страница — это ваш командный центр. Вы можете видеть, чем занимаются ваши друзья, и подписываться на новостные ленты по конкретным темам. Как и другие социальные сети того времени, Bebo поощряла пользователей интегрировать приложения в свои профили. Эти приложения появляются непосредственно на домашней странице.

Блок навигации находится вверху. Он включает ваше изображение профиля, статистику просмотров страницы и панель уведомлений о событиях и оповещениях с момента вашего последнего визита. В том же разделе вы можете добавлять фотографии, видео или приложения. Bebo также поддерживает интеграцию с почтовыми сервисами, такими как Gmail и Yahoo Mail. Проверяйте свою почту, не покидая сайт.

Ниже находится лента жизни (lifestream). Это лента обновлений от друзей в Bebo. Обычно для этого требовалось предоставить учетные данные, чтобы агрегировать данные из нескольких сервисов, таких как Twitter, Facebook, YouTube и Flickr. Это обычно включает предоставление информации для входа на эти внешние сайты. После предоставления доступа Bebo получает обновления с этих платформ и объединяет их в единую временную шкалу на вашем профиле.

Поиск друзей следует той же логике. Вы можете пригласить людей, которых вы знаете, или снова предоставить Bebo доступ к вашим контактам из электронной почты. По мере роста списка вы можете проверять и добавлять друзей друзей, если хотите. Вы также можете искать конкретных пользователей с помощью строки поиска Bebo. Или, естественно, вы можете заводить друзей с людьми, просматривая фотографии и видео. Если вам нравится тот же контент, что и у кого-то еще, вы увидите его изображение профиля и установите прямую связь.

Зависимости от Java

Bebo полагается на приложения Java для своих многих уникальных функций. Java — это язык программирования, широко используемый веб-дизайнерами для создания интерактивных программ. Чтобы выполнить эти функции, вам необходимо загрузить и установить Java на свой компьютер. Она не была встроена по умолчанию. Это является обязательным условием для полноценного опыта использования.

Размещение файлов, Моя история жизни, Белая доска

Как работает хостинг видео Bebo, не разоряя бюджет

Большинство платформ заставляют пользователей совершать множество действий, чтобы поделиться своими видео. Bebo сотрудничает с Motionbox, чтобы взять на себя основную работу. Если вы загружаете клип на Bebo, он не остаётся там. Он сразу же перенаправляется в Motionbox. Это важно, потому что видеоплеер Bebo опирается на технологию Flash. Честно говоря, это устаревший технологический стек, но он хорошо работает при использовании.

Бесплатный тариф удивительно щедры для обычных пользователей. Вы получаете 100 МБ места для хранения. По сегодняшним стандартам это не очень много. Это соответствует примерно 5–10 минутам видео в высоком разрешении (HD). Достаточно для съёмки коротких клипов или домашних видео. Если вам нужно больше, есть дополнительные опции. Цена составляет 29,99 долларов в год. Наслаждайтесь неограниченным хранилищем видео в HD-качестве. Для продвинутых пользователей эта цена является конкурентоспособной.

Создайте профиль с историей своей жизни

Facebook показывает новости. Bebo хотел, чтобы вы помнили. Эта функция называется «Моя история жизни». Это интерактивная временная шкала. Вы создаёте её, формируя события. Каждое событие требует указания даты, заголовка и описания. Вы можете прикрепить фотографию. Вы можете добавить ссылки на другие веб-сайты.

Представьте вашу последнюю вечеринку по случаю дня рождения. Там больше дюжины фотографий. Создайте событие. Укажите дату дня вечеринки. Загрузите свои изображения. Теперь друзья могут просматривать вашу историю в хронологическом порядке. Они видят вехи. Они видят моменты.

Именно это выделяет Bebo. Facebook уже давно не очень хорош в этом. MySpace — это хаос. Подход Bebo похож на подход Plurk. Plurk организует ваши записи на основе времени их публикации. Bebo позволяет устанавливать любую дату. Вы можете вернуться в прошлое и добавлять события. Это больше похоже на автобиографию, чем на ленту новостей. Вы курируете своё прошлое.

Доска: больше, чем просто стена

У каждого сайта социальных сетей есть стены. У Facebook она есть. У Twitter она есть. Bebo назвал её белой доской. Она также выполняет ту же функцию. Друзья оставляли комментарии. Они оставляли записки. Но у Bebo есть особенность.

Белые доски предназначены не только для написания текста. Включено приложение для рисования на базе Flash. Вы можете рисовать прямо на своём профиле. Это меняет динамику общения. Вы можете создавать детализированные изображения. Или вы можете рисовать человечков. Это простая форма самовыражения. Она добавляет индивидуальность, которую не могут передать слова.

Почему эти функции важны?

Bebo не пытался быть всем для всех. Фокусировался на конкретных взаимодействиях. Хостинг видео был передан специализированному партнёру. Создание временной шкалы позволяет ностальгически курировать контент. Белые доски позволяют творчески самовыражаться.

Эти функции определяют пользовательский опыт. Это больше, чем просто утилиты. Это способ рассказать свою историю. Временные шкалы дают вам контроль над вашей историей. Белые доски позволяют выразить свою личность. Интеграция видео делает обмен контентом простым.

Это другая социальная сеть. Меньше о трансляции обновлений. Больше о создании личной архивной коллекции. Инструменты простые. Но они работали. Они побуждали пользователей взаимодействовать иначе. Проводить больше времени на своём профиле. Задумываться о том, как они выражают себя.

Эта технология устарела. Flash теперь мёртв. Пользовательский интерфейс кажется старым. Но концепция сохраняется. Людям нравилось организовывать свою жизнь

Как социальные сетевые функции Bebo связывают пользователей с контентом

Основная полезность Bebo отражает ту же функцию, что и почти у любой другой великой социальной платформы: это инструмент для поддержания связи с давно утраченными знакомыми, встречи с незнакомцами и обмена медиафайлами. Но ценность не возникает сама по себе. Этот сайт вознаграждает за усилия. Если вы создаете профиль и забрасываете его, платформа предлагает взамен мало. Он становится цифровой пустотой. Вы можете стать центром притяжения, активно развивая связи и постоянно делясь самой свежей информацией.

Вступление в активную сеть открывает двери, о существовании которых вы даже не подозревали. До эпохи Интернета людям часто приходилось ждать телевизионной трансляции, чтобы узнать последние новости или посмотреть интересные видео. Эпоха цензуры и контроля доступа прошла. Информация теперь распространяется подобно лесному пожару. Кто-то находит что-то интересное. Он делится этим со своим кругом общения. Этот круг делится им со своим. Вдруг миллионы людей одновременно сталкиваются с одним и тем же контентом.

Эта виральность создает случайные пересечения. Вы можете обнаружить, что ваши две группы друзей на самом деле связаны общими знакомыми, о существовании которых вы не знали. Эти скрытые связи важны. Вы можете использовать растущую сеть друзей для достижения реальных результатов. Вам нужна новая работа? Сеть может помочь. Вы ищете квартиру на сложном рынке? Сеть может помочь.

Создание контента — еще одна основа опыта. Интеграция с Motionbox позволяет пользователям загружать видео напрямую на свой профиль. Это делает Bebo каналом дистрибуции. Вы можете создавать видеоблоги (влоги), чтобы обсуждать актуальные темы. Вы можете создавать эпизодические веб-сериалы и делиться ими с помощью уже существующей в вашем сайте сети друзей. Это снижает порог входа для создателей контента, которые хотят построить аудиторию, не создавая собственный независимый сайт.

«Bebo может интегрировать обновления с полудюжины других веб-сайтов и сервисов на вашем профиле Bebo.»

Платформа также выступает в роли центрального организатора вашей онлайн-жизни. Настроив определенные параметры, Bebo извлекает информацию с других веб-сайтов и сервисов в единый профиль. Именно то, что технические журналисты того времени называли «лфестримингом» (lifestreaming). Вместо того чтобы входить в пять разных учетных записей, чтобы узнать, чем заняты ваши друзья, вся информация отображается в одном месте. Это снижает трение при потреблении информации.

Статьи HowStuffWorks по теме

• Более ли люди честны или нечестны в социальных сетях?

• Что такое сайт социальной сети?

• 5 советов по использованию Twitter

• Топ-5 нишевых социальных сетей

• 10 вещей, которыми никогда не следует делиться в социальных сетях

leave

• Alexa. «Bebo.com.» (8 июля 2009 г.) http://www.alexa.com/siteinfo/bebo.com

• Bebo. (8 июля 2009 г.) http://www.bebo.com/

• CrunchBase. «Bebo Company Profile» (15 июля 2009 г.) http://www.crunchbase.com/company/bebo

• Glazowski, Paul. «Bebo’s founder talks about the network’s history and efforts so far.»

• Mashable. 16 марта 2008 г. (15 июля 2009 г.) http://mashable.com/2008/03/16/bebo-history/

• Kiss, Jemima. «AOL Launches Bebo Integration Plan.» The Guardian. 19 мая 2008 г. (15 июля 2009 г.) http://www.guardian.co.uk/media/2008/may/19/bebo.digitalmedia

• Motionbox. «Frequently Asked Questions for Bebo Members». (17 июля 2009 г.) http://www.motionbox.com/content/help/bebo-member-faq

• Quantcast. «Bebo.com». (8 июля 2009 г.) http://www.quantcast.com/bebo.com

• Schonfeld, Eric. «Bebo focuses on lifestreaming for the masses and gets a big boost from its AIM profile.» TechCrunch. 23 февраля 2009 г. (8 июля 2009 г.) http://www.techcrunch.com/2009/02/23/bebo-zeroes-in-on-lifestreaming-for-the-masses-gets-massive-bump-from-aim-profiles/