Возможно, вы читаете это и думаете, что шум вокруг веб-куки преувеличен. В конце концов, это всего лишь небольшие текстовые файлы. Они поддерживают вашу сессию входа в систему и запоминают содержимое корзины покупок. Они полезны. Так почему же СМИ сошли с ума?
Гнев исходит из двух разных источников. Один старый. Другой новый.
Старая проблема: продажа данных
Потребители ненавидят это уже десятилетиями. Вспомните каталоги почтовых заказов. Вы покупаете дрель. Компания теперь знает ваше имя, адрес и номер телефона. Она также знает, что вы купили дрель.
Они могут продать этот список. Телемаркетологи используют его. Рекламные рассылки используют его. Это топливо для навязчивого маркетинга.
Интернет усугубил эту ситуацию. Веб-сайт отслеживает не только покупки. Он видит каждую страницу, которую вы читаете. Каждую рекламу, на которую вы нажимаете. Если вы затем покупаете что-то и вводите информацию о своей кредитной карте, этот сайт знает гораздо больше, чем когда-либо мог каталог. Таргетинг становится точным. Эта точность ощущается как слежка.
У большинства сайтов есть политики конфиденциальности. Например, HowStuffWorks не продает ваши данные. Мы не передаем личную информацию третьим лицам, если вы не дадите на это согласие. Мы агрегируем данные. Если журналист запросит количество посетителей или популярные страницы, мы составляем статистику на основе базы данных. Но угроза продажи всегда висит в фоне.
Новая проблема: кросс-сайтовый профилинг
Здесь интернет становится уникальным. Некоторые провайдеры инфраструктуры могут создавать куки, которые следуют за вами на нескольких веб-сайтах.
DoubleClick является хрестоматийным примером этого. Многие сайты используют DoubleClick для показа баннерной рекламы. DoubleClick размещает на этих сайтах крошечные GIF-файлы размером 1×1 пиксель. Эти файлы позволяют DoubleClick загружать куки на ваш компьютер.
Теперь DoubleClick видит, куда вы ходите. Он видит поисковые запросы, которые вы вводите в поисковых системах. Это не из-за какого-то злого кода. Это из-за того, как поисковые системы реализуют свои системы. Но результат тот же.
DoubleClick создает кросс-сайтовый профилинг. Он создает богатый профиль вашего поведения. Профиль анонимный. Изначально к нему не привязано никакое имя. Но он детальный.
Затем DoubleClick купил другую компанию. Возникла угроза. Они могли связать эти анонимные профили с реальными именами и адресами. Они пригрозили персонализировать данные. Затем продать их.
Это выглядело как шпионаж. Люди в панике.
Отдельные сайты не могут этого сделать. Куки специфичны для сайта. Веб-сайт кофейни знает только о вашем времени на своем сайте. Но DoubleClick показывает рекламу везде. Он видит всю картину. Именно эта уникальная позиция вызвала бурю возмущения.
Почему это важно сейчас
Инфраструктура интернета позволяет собирать данные, которые традиционные почтовые заказы никогда не могли. Вы не можете отследить путь клиента от магазина товаров для дома до книжного магазина, используя список адресов для почтовых рассылок каталогов. Веб может.
Конфиденциальность — это не только сокрытие вашего имени. Это контроль над вашим цифровым следом. Когда третья сторона отслеживает ваши перемещения по сети, вы теряете этот контроль.
Если вы хотите углубиться в тему, доступны следующие ресурсы.
Статьи по теме
- Как работают веб-серверы
- Как работает интернет-инфраструктура
- Как работает кэширование
- Как работают операционные системы
- Как работают жесткие диски
- Как работают партнерские программы
- Как работает электронная коммерция
- Как работает Amazon
- Как работает шпионское ПО
- Как работают троянские кони
Дополнительные полезные ссылки
- Netscape: Persistent Client State: HTTP Cookies
- Webopedia: Cookie
- CookieCentral: Cookie FAQ
- Netscape: Cookies — what they are and how they work
- Netscape: Privacy
