DirecTV сотрудничает с AI-компанией Glance для внедрения персонализированных, сгенерированных AI заставок на своих стриминговых устройствах Gemini. Начиная с 2026 года пользователи будут видеть цифровые аватары самих себя в интерактивных рекламных роликах.
Что Происходит?
Новая функция позволит клиентам DirecTV — как спутникового, так и широкополосного доступа через устройства Gemini и Gemini Air — создавать AI-версии себя. Эти аватары можно будет настроить, выбирая разные наряды, а в заставках будут прямые ссылки для покупки показанной одежды.
По словам DirecTV, цель состоит в том, чтобы предложить «интерактивные заставки», охватывающие темы образа жизни, путешествий, здоровья, автомобилей, сезонных событий и местных трендов. Например, зрители могут увидеть своего AI-двойника в сцене, как будто он находится в Гранд-Каньоне, с кнопкой «Показать Мне Здесь».
Бизнес-Перспективы
Glance, принадлежащая мобильной рекламной компании inMobi, уже тестировала аналогичную рекламу с использованием AI на телефонах Samsung Galaxy. Компания считает, что персонализированные AI-аватары повышают вовлеченность пользователей и стимулируют онлайн-шопинг. Это растущая тенденция: рекламодатели делают ставку на то, что гиперперсонализация увеличивает коэффициент конверсии.
Интеграция DirecTV будет активироваться только после 10 минут бездействия телевизора, то есть зрители будут видеть эту рекламу, когда не смотрят контент активно.
Проблемы Конфиденциальности и Прошлые Инциденты
Запуск вызывает вопросы конфиденциальности, учитывая прошлые юридические проблемы inMobi. Ранее компанию судили за отслеживание пользователей, даже после того, как они отказались от отслеживания. Хотя DirecTV и Glance напрямую не отвечали на эти опасения, интеграция поднимает вопрос о том, как будут обрабатываться и защищаться пользовательские данные. Граница между персонализированным контентом и навязчивой рекламой стирается, и многие потребители могут посчитать эту функцию нежелательной.
Это часть более широкого сдвига: телевизор становится еще одной точкой сбора данных в цифровой экосистеме. Чем более персонализированной становится реклама, тем больше данных компаниям придется отслеживать, повышая ставки для конфиденциальности и прозрачности.
Переход DirecTV к сотрудничеству с Glance сигнализирует о будущем, в котором телевизоры будут использоваться не только для развлечений, но и для все более таргетированной и интерактивной рекламы.
