BuzzFeed, некогда любимец цифровых медиа, переживает критический момент. Компания, определившая вирусный контент для миллениалов — вспомните «Платье» или Майкла Б. Джордана, играющего со щенками — теперь отчаянно пытается избежать коллапса. Основатель Джона Перетти признает, что BuzzFeed испытывает кассовый голод, следствие оттока доходов от рекламы к технологическим гигантам и провальных стратегий расширения.
Главная проблема? Рекламная модель, которая подпитывала рост BuzzFeed, сломана. Facebook и Google теперь доминируют в цифровых расходах на рекламу, заставляя издателей, таких как BuzzFeed, бороться за конкуренцию. Публичное размещение акций в 2021 году оказалось катастрофическим, поскольку акции рухнули по мере ухудшения положения компании.
Но Перетти не сдается. Он делает ставку на радикальный поворот: искусственный интеллект. Он возвращается к подходу «режима основателя», по сути перезагружая BuzzFeed как стартап. Это рискованная стратегия, в которой он открыто признается инвесторам.
Решение заключается в дочерней компании BuzzFeed, Branch Office. Вдохновленная Nintendo, эта единица будет разрабатывать приложения на базе ИИ, включая интерактивные игры и нишевые социальные сообщества. В разработке уже находятся три проекта:
- Conjure: Фото-ориентированная детективная игра, запуск в пятницу.
- BF Island: Приватное чат-приложение для обмена шутками среди друзей.
- Quiz Party: Совместная платформа для создания и распространения викторин в стиле BuzzFeed.
Видение Перетти состоит в том, чтобы использовать следующую волну потребления контента, используя ИИ для создания увлекательного опыта, выходящего за рамки традиционных статей и видео. Успех этого поворота остается неопределенным, но он представляет собой последнюю ставку BuzzFeed на выживание.
Будущее BuzzFeed зависит от того, сможет ли она изобрести себя заново как развлекательный центр, управляемый ИИ. Если Branch Office потерпит неудачу, вирусная медиа-империя может исчезнуть в безвестности.
