Суперкубок 2024 року був не просто футбольним матчем; це була рекламна вітрина, де домінували компанії штучного інтелекту (AI). Приблизно чверть із 66 рекламних місць, кожне з яких коштує в середньому 8 мільйонів доларів США за 30 секунд, були заповнені рекламними акціями, пов’язаними зі штучним інтелектом, що свідчить про значні зміни у тому, як основні бренди витрачають свої маркетингові бюджети. Цьогорічна подія привернула значні інвестиції від відомих компаній зі штучного інтелекту, таких як OpenAI і Anthropic, а також нових стартапів, таких як Genspark і Base44. Навіть відомі споживчі бренди, такі як виробник горілки Svedka, використовували ШІ у своїх рекламних кампаніях.
Зростання інвестицій у штучний інтелект у маркетингу
Цей агресивний рекламний натиск відбувається на тлі ширшої тенденції масових інвестицій в інфраструктуру ШІ. Такі технічні гіганти, як Alphabet (Google), Microsoft, Amazon і Meta, разом зобов’язалися витратити близько 650 мільярдів доларів до 2026 року на центри обробки даних і обчислювальну потужність для підтримки розвитку штучного інтелекту. Реклама Super Bowl відображає це зобов’язання; мова йде не лише про продаж продуктів, а й про створення ШІ як наступної великої технологічної хвилі.
Історичні паралелі та ризики
Поточна рекламна кампанія штучного інтелекту нагадує минулі розваги технологічних компаній на Суперкубку, деякі з яких не принесли довгострокової прибутковості. Незважаючи на те, що креативні місця виділялися, величезний обсяг викликає сумніви щодо того, чи є це стійкою стратегією. Ринок уже негативно відреагував на збільшення капітальних витрат на ШІ великими технологічними компаніями, що свідчить про скептицизм інвесторів.
За рекламою: контекст і тенденції
Час домінування ШІ також заслуговує на увагу. Понеділок після Суперкубка традиційно є днем з найвищим рівнем прогулів на роботі, багато людей викликають хворобу. Наступного року гра припадає на вихідні, присвячені Дню президентів, тому наступний понеділок стане федеральним святом. Це може ще більше посилити вплив реклами Super Bowl, даючи людям ще більше часу для обговорення (і, можливо, відхилення) реклами, багатої штучним інтелектом.
Крім того, нещодавно сенатор Тім Скотт написав до Комісії з цінних паперів і бірж (SEC) щодо угоди Netflix і Warner Bros. Відкриття, що підкреслює зростаючий регуляторний контроль за великими злиттями медіа та технологій. Це додає ще один рівень складності до середовища, в якому компанії ШІ агресивно змагаються за увагу та частку ринку.
Сплеск реклами штучного інтелекту під час Super Bowl свідчить про переломний момент: ШІ більше не є просто технічним жаргоном; це пріоритет у загальному маркетингу. Ще невідомо, чи приведуть ці інвестиції до справжнього сприйняття споживачами, але повідомлення чітке: штучний інтелект тут залишиться, і бренди роблять на нього великі ставки.
