DirecTV співпрацює з компанією зі штучного інтелекту Glance, щоб створити персоналізовані заставки, створені штучним інтелектом, на своїх потокових пристроях Gemini. Починаючи з 2026 року, користувачі бачитимуть свої цифрові аватари в інтерактивній рекламі.
Що відбувається?
Нова функція дозволить клієнтам DirecTV — як супутникового зв’язку, так і широкосмугового зв’язку через пристрої Gemini та Gemini Air — створювати власні версії AI. Ці аватари можна буде налаштовувати, вибираючи різні наряди, а на заставках будуть прямі посилання для покупки зображеного одягу.
За словами DirecTV, мета полягає в тому, щоб запропонувати «інтерактивні заставки», що охоплюють теми способу життя, подорожей, здоров’я, автомобілів, сезонних подій і місцевих тенденцій. Наприклад, глядачі можуть побачити свого аналога зі штучним інтелектом у сцені, ніби це було у Великому каньйоні, за допомогою кнопки «Покажи мені тут».
Перспективи бізнесу
Glance, що належить компанії мобільної реклами inMobi, вже протестувала подібну рекламу на основі штучного інтелекту на телефонах Samsung Galaxy. Компанія вважає, що персоналізовані аватари ШІ підвищують залученість користувачів і стимулюють покупки в Інтернеті. Це зростаюча тенденція: Рекламодавці роблять ставку на те, що гіперперсоналізація збільшить коефіцієнти конверсії.
Інтеграція DirecTV активується лише через 10 хвилин бездіяльності телевізора, тобто глядачі бачитимуть цю рекламу, коли вони активно не переглядають вміст.
Проблеми конфіденційності та минулі інциденти
Запуск викликає занепокоєння щодо конфіденційності з огляду на минулі юридичні проблеми Mobi. Раніше на компанію подали до суду за відстеження користувачів навіть після того, як вони відмовилися від відстеження. Хоча DirecTV і Glance безпосередньо не вирішували ці проблеми, інтеграція викликає питання про те, як дані користувачів будуть оброблятися та захищатися. Межа між персоналізованим контентом і нав’язливою рекламою розмита, і багато споживачів можуть вважати цю функцію небажаною.
Це частина ширших змін: телебачення стає ще одним пунктом збору даних у цифровій екосистемі. Чим більше персоналізованої реклами стає, тим більше даних компанії повинні будуть відстежувати, підвищуючи ставки на конфіденційність і прозорість.
Перехід DirecTV до партнерства з Glance сигналізує про майбутнє, у якому телевізори будуть використовуватися не лише для розваг, але й для цільової й інтерактивної реклами.
