На конференції Google I/O минулого року ми сказали про це. Пошук, яким ви знали його останні двадцять років, пішов.
Через рік? Досі пішов.
Чи не помер. А саме пішов.
На Google I/O 2025 (або, можливо, 2026 у деяких тимчасових лініях) Google зробив це незаперечним. Послання було зрозумілим: пошук більше не є довідником. Це двигун, що працює на базі Gemini та штучного інтелекту. Список посилань мертвий. Бот прийшов, щоб зайняти його місце.
Пошук більше не місце, де шукають посилання. Це місце, де наймають робота для виконання роботи.
Апокаліпсис трафіку
Ось у чому проблема для видавців. AI Overviews (ІІ-огляди) з’їдають їхній обід. І Google приносить вилку.
З того часу, як були запущені ці ІІ-сніпети, веб-трафік почав падати. Оголошення цього року лише прискорюють спад. Обіцянка нових агентів проста: нехай вони сканують за вас веб 24/7. Нехай ІІ-режим відповідає на уточнюючі питання. Нехай рядок пошуку приймає цілі абзаци.
Вам не потрібно кликати.
Якщо ви не кликаєте, видавці голодують.
Google приймає запитання. Google дає відповідь. А автор, що реально написав статтю? Отримує нуль. Нуль трафіку. Нуль доходу.
Це називають “апокаліпсисом трафіку” ще з минулого року. Google argues, що коли люди все ж таки кликають, вони довше затримуються на сайті. Аргумент справедливий.
Але той факт, що кликають менше людей, швидко руйнує цю математику.
Візьміть Ніла Вогеля, генерального директора DotDash Meredith (People, Southern Living). Він розповів The Wall Street Journal, що у 2021 році Google приносив 60% його трафіку. До червня 2025 року ця цифра впала до третини.
І судячи з цього тигодню? Дно ще навіть не досягнуто.
Тож видавці панікують. Розсилки. Програми. Платні передплати. Вони хочуть обійти Google повністю.
Розумний хід? Так. Болюча стріляльна реструктуризація? Теж так.
Досить друкувати. Почніть говорити.
Пошуковий рядок змінився. Це перший редизайн за 25 років.
Вона виглядає більше. Вона діє розумніше.
Ви можете скидати зображення, файли, відео, вкладки Chrome. Вставляти довгі, заплутані думки. Розповісти їй, що відбувається.
Раніше? Ми стискали запити. SEO будувалося на маленьких гострих фрагментах. “Рейс Нью-Йорк Лос-Анджелес”. “Симптоми ангіни”.
Зараз? Google не любить фрагменти. Він хоче діалогу. Він хоче ваш календар. Він хоче ту фотографію готелю, який вам сподобався.
Більше контексту — отже, найкращий ІІ.
Це також означає більше даних для Google.
Пам’ятаєте, коли Google витратив 68 мільйонів доларів на врегулювання судового позову, що Assistant записував приватні розмови?
Тепер він просить усього. Ваші плани. Ваші подорожі. Ваші фотографії.
Чи ми довіряємо йому?
Ключової мови про це не сказала.
Брехня триває
Є одна проблема з тим, щоб дозволити ІІ робити все. Він бреше.
І робить це впевнено.
Google демонстрував чудові функції. Вони пропустили частину, де Gemini помиляється. У AI Overviews вже погана репутація через галюцинації. Нові діалогові функції просто дозволяють копатися в короткому викладі, не перевіряючи, чи основа реальна.
Блейк Барнс з Gmail визнав, що Live потребує джерел. Щоб користувачі могли перевіряти. Добре для поштової скриньки.
Погано для решти Інтернету.
Коли ІІ робить резюме з Інтернету, хто перевіряє факти? Ви. Користувач.
Google покладає цю ношу на нас.
А потім є агенти.
Spark керує вашим життям у фоновому режимі. Агенти пошуку моніторять угоди. ІІ дзвонить у компанії. Він купує речі. Він бронює готелі.
Це вже не просто пошукова система. Це інфраструктура, що межує з AGI (штучним загальним інтелектом).
Деміс Хассабі сказав, що Gemini Omni – крок до Штучного Спільного Інтелекту. Він сказав це, показуючи відео-демо.
Недбале формулювання для лякаючої реальності.
То що зупиняє його від того, щоб зіпсувати вам життя?
Протокол платежів агентів Обмеження. Адміністративні контролі.
Джosh із Google Labs порівняв це з видачею підлітку дебетової карти.
Чесно? Так. Заспокійливо? Дискусійно.
Це визнає траєкторію. Більше автономії.
Огородження тимчасові.
Зараз, якщо Gemini галюцинує, ви можете подумати, що небо фіолетове. Досить.
За півроку? Якщо він придбає неправильну страховку. Якщо він забронює неправильний рейс. Якщо він моніторитиме неправильну річ.
Ставки не низькі. Вони високі.
Google не говорив про вартість помилки.
Вони винні.
