Торговий чиновник США нещодавно попередив європейські компанії, погрожуючи помстою, якщо Європейський Союз продовжуватиме проводити політику, яку американська сторона вважає дискримінаційною щодо американських технологічних компаній. Заява, опублікована на X (раніше Twitter), містить список європейських постачальників послуг, включаючи Accenture, Amadeus, SAP, Siemens, DHL, Capgemini, Mistral AI, Publicis і Spotify, які можуть зіткнутися з обмеженнями, якщо ЄС не пом’якшить свою регуляторну позицію.
Однак такий жорсткий підхід може бути контрпродуктивним. Замість того, щоб домогтися поступок, він ризикує посилити антиамериканські настрої в Європі та просувати ще жорсткіші заходи проти американських компаній.
Погляд ЄС: більше, ніж просто регулювання
В основі суперечки лежить нормативна база ЄС, що розвивається, зокрема Закон про цифрові ринки (DMA), Закон про цифрові послуги (DSA) і майбутній Закон про штучний інтелект. Ці закони спрямовані на обмеження домінування великих технологічних компаній і сприяння більш чесній конкуренції. Хоча США стверджують, що правила є протекціоністськими та пригнічують інновації, ЄС каже, що вони необхідні для захисту конфіденційності споживачів, безпеки даних і різноманітності ринку.
Зараз США мають значне позитивне сальдо торгівлі послугами з ЄС (більше 148 мільярдів євро), але цій перевагі загрожує посилення європейських правил. Реакція американської сторони, хоч і зрозуміла з точки зору бізнесу, була сприйнята як агресивна та невідповідна європейським реаліям.
Чому загрози, швидше за все, не спрацюють
Агресивна риторика США має зворотний ефект з кількох причин:
- Радикалізація, а не помірність: Оформлюючи політику ЄС як геополітичну загрозу, США ризикують відштовхнути поміркованих голосів, які поділяють занепокоєння щодо надмірного регулювання. Повідомлення сприймаються як ворожі, що надихає тих, хто виступає за жорсткіші дії проти американських компаній.
- Ненавмисний вплив: Підкреслюючи так званий «брюссельський ефект» (здатність ЄС встановлювати глобальні нормативні стандарти), США можуть ненавмисно спонукати інші регіони прийняти подібні рамки як важелі впливу на американські технології.
- Неправдиве уявлення: американські наративи часто спотворюють європейські правила, наприклад, зображуючи штрафи, накладені на X (раніше Twitter), як атаку на свободу слова, коли вони включають порушення доступу до даних і прозорості. Це підриває довіру.
- Внутрішня та європейська аудиторія: політичні меседжі США часто пристосовані для внутрішнього споживання, не перегукуючись із тонкими європейськими поглядами.
Загальна картина: надмірне регулювання також шкодить Європі
Проблема не лише в американських компаніях. Європейські фірми також стикаються з наслідками надмірного регулювання. Маріо Драгі, колишній президент Європейського центрального банку, сказав, що лише GDPR збільшує вартість даних для європейських стартапів на 20% порівняно з їхніми американськими колегами.
ЄС намагається вирішити цю проблему за допомогою таких ініціатив, як Цифровий омнібус, спрямований на спрощення правил обробки даних, і Закон про штучний інтелект. Однак Сполучені Штати повинні брати участь у цьому процесі конструктивно, а не через погрози, щоб забезпечити відповідність цих реформ глобальній конкурентоспроможності.
Торгова угода США та ЄС: упущена можливість
Незважаючи на підписання торговельної угоди в серпні 2025 року, яка обіцяла знизити нетарифні бар’єри, її реалізація застопорилася. США слід зосередитися на розгляді майбутніх нормативних актів, таких як Закон про цифрову справедливість, які можуть змінити ринок персоналізованої реклами. Очікування прийняття цих законів унеможливить їх скасування.
Нинішній підхід ризикує загострити напруженість і ускладнити конструктивний діалог. Ефективнішою стратегією було б визнати занепокоєність Європи, брати участь у конструктивних переговорах і розглядати проблему як спільний виклик глобальній конкурентоспроможності.
Підсумовуючи, хоча США мають законні занепокоєння щодо європейського регулювання технологій, нинішня тактика, ймовірно, матиме зворотний результат. Щоб запобігти подальшій ескалації та забезпечити рівні умови для американського та європейського бізнесу, потрібен більш продуманий та спільний підхід.
