Sneakerheads nesbírají jen boty. Vytvářejí životní styl založený na gumě, kůži a humbuku. Na specializovaných sociálních sítích sběratelé, kteří mají ve skříních dvě stě párů nebo více, porovnávají své zásoby, zveřejňují fotografie upravených tenisek a sledují nejnovější novinky od velkých značek. Jedná se o digitální ekosystém, kde se stav měří podle stavu podrážky a vzácnosti modelu.
Spojení tenisek a hip-hopu není nic nového. Run-DMC zmínil Adidas ve svém hitu „My Adidas“ z roku 1986, čímž upevnil spojení mezi sportovním oblečením a hudební kulturou. Ale skutečný výbuch nastal dříve. V roce 1985 Nike uvedla na trh první Air Jordans. Toto partnerství spojilo nejslavnějšího sportovce světa s nejžádanější obuví na planetě. Původní pár, který kdysi stál 65 dolarů, se nedávno prodal na eBay za více než 2000 dolarů. Nejde jen o další prodej. Jedná se o zvýšení hodnoty kulturního artefaktu.
Od utilitarismu k politickému prohlášení
V 80. letech se kolem Adidas a Nike vytvořily kultovní komunity. Sportovní obuv se vyvinula z praktického vybavení do tělocvičny až po módní záležitost. To se také stalo politickým.
Vezměte si bílé slip-on boty Adidas od Run-DMC. Tento obrázek byl skvělý. Odkazovala také na vězeňskou kulturu, kde jsou tkaničky často zabavovány. Styl se stal formou tichého protestu.
Dnes stejná intenzita pohání sneaker kulturní sociální média. Tyto platformy umožňují nadšencům vytvářet podrobné profily. Na Sneakerplay, největším aktivním webu ve výklenku, uživatelé vytvářejí stránky ve stylu MySpace. Vkládají soubory MP3. Píšou blogy. A předvádějí své sbírky.
Sneaker kultura je poháněna posedlostí limitovanými verzemi a vzácnými retro styly.
Ekonomika Hype
Obchodní model sneaker kultury spoléhá na umělý nedostatek. Nike udržuje humbuk v chodu tím, že vydává extrémně limitované edice. Tato vydání jsou často omezena na jeden obchod za den.
Vezměte si Cowboy Air Max 180. Nike vyrobilo pouze 140 párů. Prodávali je v jednom obchodě v Miami. Lidé tábořili před obchodem celé dny, aby je získali. Někteří přidali tyto vzácnosti do svých osobních archivů. Jiní je dále prodávali online s obrovskými zisky.
Tato dynamika vytváří trh s vysokými sázkami. Není to jen o nošení bot. Jde o vlastnictví toho, co ostatní mít nemohou. Sociální sítě poskytují scénu pro toto představení. Potvrzují investiční atraktivitu. Promění pár tenisek v aktivum portfolia.
Další vývoj tohoto trendu přesahuje tenisky do širší módní komunity. Zatím se ale soustředíme na chodidla.
