Kliknete na odkaz. Očekáváte, že uvidíte obsah. Místo toho se před vámi zabouchne nové okno. Překrývá text. Vyžaduje to pozornost. Toto je vyskakovací reklama (vyskakovací okno). Jedná se o digitální ekvivalent toho, když člověk stojí před vaší televizí a čte si leták. otravuje. Samozřejmě. Je snadné nenávidět.
A pak je tu další typ. Klid. Pop-under-advertising (okno, které se otevře pod aktuální).
Nepřeruší vaše rolování. Nekrade vaši pozornost. Otevře novou kartu nebo okno a skryje je za to, které právě používáte. Nevidíš, že se to děje. Alespoň ne dokud nezavřete aktuální kartu. Poté přeskočí do popředí. Bam. Tady to je.
Proč je toto rozlišení důležité? Protože jeden vyvolává okamžitý hněv a druhý zmatek.
Jak ve skutečnosti fungují vyskakovací a vyskakovací reklamy
Mechanismus je téměř totožný. Oba typy spoléhají na JavaScript nebo podobné skripty, které jsou spouštěny vaší interakcí se stránkou. Plakat. Podržením kurzoru. Načítání stránky. Skript funguje. Prohlížeč otevře novou instanci okna.
Rozdíl je v “z-indexu”. Nebo přesněji ve vizuálním pořadí prvků.
Vyskakovací reklamy vytlačí okno do popředí. Před čtením článku, na který jste klikli, jej musíte zavřít. Blokátoři reklam rádi nenávidí okna, jako je tato. Jsou snadno rozpoznatelné. Lze je snadno zablokovat. Uživatelé jsou naštvaní. Instalují rozšíření, aby je zničili.
Pop-under-advertising prosakuje do pozadí. Žije ve stínu lišty vašeho prohlížeče. Možná si ani nevšimnete záložky navíc. Pokračujte ve čtení. Dokončíte svůj úkol. Zavřete hlavní kartu. Pop-under reklama se odhaluje.
“Jsou méně dotěrní, ale stále dotěrní.”
Tohle je past. Vypadají slušně. Nekřičí. Ale stále zobrazují reklamy. Stále načítají doménu třetí strany. Stále konzumují vaši návštěvnost. A stále se vám snaží prodat něco, o co jste nežádali.
Proč je reklama pop-under hůře rozpoznatelná
co je horší? Pravděpodobně pop-under reklama.
Vyskakovací okna jsou hlasitá. Víš, že tam jsou. Zavřete je. Pořád se hýbeš. Vyskakovací okna jsou skrytá. Využívají předpokladu, že váš prohlížeč je pod vaší kontrolou. To je špatně. Inzerent už strčil nohu do dveří.
To je důležité i pro soukromí. Reklamy automaticky otevírané na pozadí jsou často spouštěny úmyslem opustit stránku nebo určitými pohyby myši. Sledují vás. Zaznamenávají vaše chování. To, že jste neviděli otevřené okno, neznamená, že data nebyla shromážděna.
Pokud se snažíte přijít na to, jak rozpoznat vyskakovací reklamy, podívejte se na lištu karet. Spočítejte záložky. Pokud jste otevřeli jednu stránku, ale vidíte, že jsou otevřené dvě, znamená to, že se vám zobrazila reklama vyskakující na pozadí. Zavřete neočekávanou kartu. Nestýkat se s ní. Neklikejte na tlačítko Zavřít v okně reklamy – často se tím otevře další okno. Zavřete samotnou kartu.
Ceny za uživatelský dojem
Tolerujeme špatný design. We are experiencing slow loading times. Ale my nesnášíme podvody. Vyskakovací okna jsou hrubou silou. Pop-under windows are all about stealth. Both degrade the user experience. Obojí způsobuje, že web vypadá méně jako místo k hledání informací a spíše jako labyrint nástrah.
Ad blockers work well with pop-up windows. Mají potíže s vyskakovacími okny, protože okno
The annoying effectiveness of pop-ups
Pop-ups exist for a reason. Jsou otravní. Opravdu. They clutter your screen. Vyžadují pozornost. Musíte je zavřít. Chce to čas. To je nepříjemné.
But advertisers love them.
Proč? Because people actually click. Banner advertising is ignored. You develop “banner blindness.” Your brain filters it out as background noise. Banner může získat dvě až pět kliknutí na 1 000 zobrazení. This is a dismal return on investment.
Pop-ups are another matter. Nutí vás reagovat. V průměru může vyskakovací okno získat 30 kliknutí za stejných 1000 zobrazení. To je obrovský skok. Z pasivního prohlížení se stane aktivní interakce.
Inzerenti platí za výsledky, nejen za zhlédnutí.
Protože vyskakovací okna generují více kliknutí, generují vyšší příjmy. Vydavatelé to vědí. Za privilegium hostit je účtují více. Vyskakovací reklamy obvykle vydělávají na webu čtyřikrát až desetkrát více než standardní banner.
Tato matematika vysvětluje přetrvávání jevu. Nejde o to, že by vás stránky chtěly obtěžovat. Jde o to, že chtějí platit za své servery. Díky vysokým příjmům se majiteli webu vyplatí otravné uživatele.
Vidíte tolik vyskakovacích oken, protože tam jsou peníze. To je tvrdý kompromis. Vaši trpělivost výměnou za jejich zisk.
Je to fér? Možná ne. Ale je to účinné. A v ekonomice pozornosti si účinnost kupuje ticho.
