Klikasz na link. Oczekujesz, że zobaczysz treść. Zamiast tego nowe okno otwiera się przed tobą z hukiem. Nakłada się na tekst. Wymaga uwagi. To jest reklama wyskakująca (wyskakujące okienko). To cyfrowy odpowiednik osoby stojącej przed telewizorem i czytającej ulotkę. Denerwuje. Oczywiście. Łatwo jest nienawidzić.
A potem jest inny typ. Cichy. Wyskakująca reklama (okno otwierające się pod bieżącą reklamą).
Nie zakłóca przewijania. Ona nie kradnie Twojej uwagi. Otwiera nową kartę lub okno i ukrywa je za tą, której aktualnie używasz. Nie widzisz, że to się dzieje. Przynajmniej nie, dopóki nie zamkniesz bieżącej karty. Potem wyskakuje na pierwszy plan. Bam. Oto jest.
Dlaczego to rozróżnienie jest ważne? Ponieważ jeden powoduje natychmiastowy gniew, a drugi powoduje zamieszanie.
Jak faktycznie działają reklamy w wyskakujących okienkach i pop-underach
Mechanizm jest prawie identyczny. Obydwa typy opierają się na JavaScript lub podobnych skryptach uruchamianych przez interakcję ze stroną. Płakać. Najechanie kursorem. Ładowanie strony. Skrypt działa. Przeglądarka otwiera nową instancję okna.
Różnica polega na „indeksie Z”. A dokładniej w wizualnym porządku elementów.
Reklamy wyskakujące wysuwają okno na pierwszy plan. Wymaga to zamknięcia go przed przeczytaniem klikniętego artykułu. Blokery reklam uwielbiają nienawidzić takich okien. Łatwo je dostrzec. Łatwo je zablokować. Użytkownicy są wściekli. Instalują rozszerzenia, aby je zniszczyć.
Reklamy pop-under przenikają w tło. Żyje w cieniu paska kart przeglądarki. Możesz nawet nie zauważyć dodatkowej zakładki. Kontynuujesz czytanie. Kończysz swoje zadanie. Zamykasz główną zakładkę. Reklama pop-under ujawnia się.
„Są mniej natrętni, ale nadal natrętni.”
To jest pułapka. Wydają się uprzejmi. Oni nie krzyczą. Ale nadal wyświetlają reklamy. Nadal ładują domenę strony trzeciej. Nadal pochłaniają Twój ruch. I nadal próbują sprzedać ci coś, o co nie prosiłeś.
Dlaczego reklamy typu pop-under są trudniejsze do zauważenia
Co jest gorsze? Prawdopodobnie reklama typu pop-under.
Wyskakujące okienka są głośne. Wiesz, że tam są. Zamykasz je. Poruszasz się dalej. Wyskakujące okienka są ukryte. Wykorzystują założenie, że Twoja przeglądarka jest pod Twoją kontrolą. To jest błędne. Reklamodawca już postawił stopę w drzwiach.
Jest to również ważne ze względu na prywatność. Reklamy wyskakujące są często wywoływane przez zamiar opuszczenia strony lub określone ruchy myszą. Śledzą cię. Rejestrują Twoje zachowanie. To, że nie widziałeś otwartego okna, nie oznacza, że dane nie zostały zebrane.
Jeśli próbujesz dowiedzieć się jak rozpoznać reklamy wyskakujące, spójrz na pasek kart. Policz zakładki. Jeśli otworzyłeś jedną stronę, ale widzisz dwie otwarte, oznacza to, że wyświetliła Ci się reklama w wyskakującym okienku. Zamknij nieoczekiwaną kartę. Nie wchodź z nią w interakcję. Nie klikaj przycisku zamykania w oknie reklamy – często spowoduje to otwarcie innego okna. Zamknij samą kartę.
Ceny dostosowane do wygody użytkownika
Tolerujemy zły projekt. Mamy powolne czasy ładowania. Ale nienawidzimy oszustwa. Wyskakujące okienka działają brutalnie. Wyskakujące okna służą do ukrywania się. Obydwa pogarszają komfort użytkownika. Obydwa sprawiają, że sieć nie wydaje się miejscem, w którym można znaleźć informacje, a bardziej labiryntem pułapek.
Blokery reklam działają dobrze z wyskakującymi oknami. Mają trudności z wyskakującymi oknami, ponieważ window
Irytująca skuteczność wyskakujących okienek
Wyskakujące okienka istnieją nie bez powodu. Są denerwujące. Naprawdę. Zaśmiecają ekran. Wymagają uwagi. Musisz je zamknąć. To wymaga czasu. To jest denerwujące.
Ale reklamodawcy je uwielbiają.
Dlaczego? Ponieważ ludzie rzeczywiście klikają. Reklama banerowa jest ignorowana. Zapadasz na „ślepotę banerową”. Twój mózg odfiltrowuje je jako hałas tła. Baner może uzyskać od dwóch do pięciu kliknięć na 1000 wyświetleń. To fatalny zwrot z inwestycji.
Wyskakujące okienka to inna sprawa. Zmuszają do reakcji. Średnio wyskakujące okienko może uzyskać 30 kliknięć przy tych samych 1000 wyświetleń. To ogromny skok. Zmienia pasywne przeglądanie w aktywną interakcję.
Reklamodawcy płacą za wyniki, a nie tylko za wyświetlenia.
Ponieważ wyskakujące okienka generują więcej kliknięć, generują większe przychody. Wydawcy o tym wiedzą. Pobierają więcej za przywilej ich przyjmowania. Reklamy wyskakujące zazwyczaj zarabiają na witrynie od czterech do dziesięciu razy więcej niż standardowy baner.
Ta matematyka wyjaśnia trwałość zjawiska. To nie tak, że strony chcą Cię denerwować. Rzecz w tym, że chcą płacić za swoje serwery. Wysokie dochody sprawiają, że irytujący użytkownicy są opłacalni dla właściciela witryny.
Widzisz wiele wyskakujących okienek, ponieważ tam są pieniądze. To ostry kompromis. Twoja cierpliwość w zamian za ich zysk.
Czy to jest sprawiedliwe? Być może nie. Ale to jest skuteczne. A w ekonomii uwagi wydajność kupuje ciszę.
