Fai clic su un collegamento. Ti aspetti contenuti. Invece, si apre una nuova finestra. Blocca il testo. Richiede attenzione. Si tratta di un annuncio pop-up. È l’equivalente digitale di qualcuno che sta davanti alla TV per leggere un opuscolo. Fastidioso. Ovvio. Facile da odiare.
Poi c’è l’altro ragazzo. Quello tranquillo. L’annuncio pop-under.
Non interrompe lo scorrimento. Non ti ruba la concentrazione. Apre una nuova scheda o finestra e la nasconde dietro quella che stai attualmente utilizzando. Non lo vedi accadere. Non finché non chiudi la scheda corrente. Poi salta in avanti. Bam. Eccolo.
Perché è importante questa distinzione? Perché si scatena una rabbia immediata. L’altro scatena confusione.
Come funzionano effettivamente gli annunci pop-up e pop-under
Il meccanismo è quasi identico. Entrambi si basano su JavaScript o script simili attivati dalla tua interazione con una pagina. Un clic. Un passaggio del mouse. Un caricamento di pagina. Lo script si attiva. Il browser apre una nuova istanza.
La differenza è lo “z-index”. O meglio, l’ordine visivo di impilamento.
Gli annunci pop-up forzano la finestra in primo piano. Ti chiedono di chiuderli prima di poter leggere l’articolo per cui hai fatto clic. Gli ad blocker adorano odiarli. Sono facili da individuare. Sono facili da bloccare. Gli utenti si arrabbiano. Installano estensioni per ucciderli.
Gli annunci pop-under passano in secondo piano. Vivono nell’ombra della barra delle schede del tuo browser. Potresti anche non notare la scheda extra. Continua a leggere. Finisci il tuo compito. Chiudi la scheda principale. Il pop-under si rivela.
“Sono meno invadenti, ma sono comunque invadenti.”
Questa è la trappola. Si sentono educati. Non urlano. Ma continuano a pubblicare un annuncio. Caricano ancora un dominio di terze parti. Consumano comunque la tua larghezza di banda. E cercano ancora di venderti qualcosa che non hai chiesto.
Perché i pop-under sono più difficili da catturare
Quale è peggio? Probabilmente il pop-under.
I pop-up sono rumorosi. Sai che sono lì. Li chiudi. Vai avanti. I pop-under si nascondono. Sfruttano il presupposto che il tuo browser sia sotto il tuo controllo. Non lo è. L’inserzionista ha già messo piede nella porta.
Questo è importante anche per la privacy. I pop-under spesso si attivano con l’intento di uscita o con specifici movimenti del mouse. Ti stanno seguendo. Stanno registrando il tuo comportamento. Il fatto che tu non abbia visto la finestra aperta non significa che i dati non siano stati raccolti.
Se stai cercando di capire come identificare gli annunci pop-under, guarda la barra delle schede. Conta le schede. Se hai aperto una pagina ma ne vedi due aperte, ti è stato mostrato un pop-under. Chiudi l’inaspettato. Non impegnarti. Non fare clic sul pulsante “Chiudi” all’interno della finestra dell’annuncio, che spesso ne apre semplicemente un’altra. Chiudi la scheda stessa.
Il costo dell’esperienza dell’utente
Tolleriamo un cattivo design. Tolleriamo i caricatori lenti. Ma odiamo l’inganno. I pop-up sono una forza schietta. I pop-under sono invisibili. Entrambi degradano l’esperienza. Entrambi fanno sembrare il web meno un luogo in cui trovare informazioni e più un labirinto di trappole.
I blocchi degli annunci gestiscono bene i popup. Lottano con i pop-under a causa della finestra
La fastidiosa efficienza dei pop-up
C’è una ragione per cui esistono ancora i pop-up. Sono fastidiosi. Veramente. Ingombrino lo schermo. Richiedono attenzione. Devi chiuderli. Ci vuole tempo. È frustrante.
Ma gli inserzionisti li adorano.
Perché? Perché le persone effettivamente cliccano. Gli annunci banner vengono ignorati. Sviluppi la cecità dei banner. Il tuo cervello li filtra come rumore di fondo. Un banner potrebbe ottenere da due a cinque clic ogni 1.000 visualizzazioni. Si tratta di un triste ritorno sull’investimento.
I pop-up sono diversi. Forzano una reazione. Un popup può generare in media 30 clic per le stesse 1.000 impressioni. Questo è un salto enorme. Trasforma la visione passiva in coinvolgimento attivo.
Gli inserzionisti pagano per i risultati, non solo per le visualizzazioni.
Poiché i popup generano più clic, generano più entrate. Gli editori lo sanno. Fanno pagare di più per il privilegio di ospitarli. Un annuncio pop-up in genere paga un sito web da quattro a dieci volte di più di un banner standard.
Quella matematica spiega la persistenza. Non è che i siti web vogliano infastidirti. È che vogliono pagare i loro server. L’alto pagamento fa sì che la frustrazione dell’utente valga la pena per il proprietario del sito.
Vedi così tanti pop-up perché i soldi sono lì. È un duro compromesso. La tua pazienza per il loro profitto.
È giusto? Forse no. Ma è efficace. E nell’economia dell’attenzione, l’efficacia compra il silenzio.
