Super Bowl 2024 to nie tylko mecz piłki nożnej; była to wizytówka reklamowa zdominowana przez firmy zajmujące się sztuczną inteligencją (AI). Około jedna czwarta z 66 boksów reklamowych, każdy kosztujący średnio 8 milionów dolarów za 30 sekund, została wypełniona promocjami związanymi ze sztuczną inteligencją, co oznacza znaczącą zmianę w sposobie wydatkowania budżetów marketingowych przez główne marki. Tegoroczne wydarzenie przyciągnęło znaczne inwestycje ze strony uznanych firm zajmujących się sztuczną inteligencją, takich jak OpenAI i Anthropic, a także nowych startupów, takich jak Genspark i Base44. Nawet uznane marki konsumenckie, takie jak producent wódki Svedka, wykorzystują sztuczną inteligencję w swoich kampaniach reklamowych.
Rosnące inwestycje w sztuczną inteligencję w marketingu
Ten agresywny atak reklamowy pojawia się w kontekście szerszego trendu masowych inwestycji w infrastrukturę sztucznej inteligencji. Giganci technologiczni, tacy jak Alphabet (Google), Microsoft, Amazon i Meta, wspólnie zobowiązali się do wydania około 650 miliardów dolarów do 2026 roku na centra danych i moc obliczeniową w celu wsparcia rozwoju sztucznej inteligencji. Reklama Super Bowl odzwierciedla to zaangażowanie; nie chodzi tylko o sprzedaż produktów, ale także o ustanowienie sztucznej inteligencji jako kolejnej wielkiej fali technologicznej.
Historyczne podobieństwa i ryzyko
Obecna kampania reklamowa AI przypomina wcześniejsze szaleństwa firm technologicznych podczas Super Bowl, z których część nie przyniosła długoterminowych zysków. Choć kreatywne spoty wyróżniały się, sama ich liczba rodzi pytania, czy jest to zrównoważona strategia. Rynek zareagował już negatywnie na zwiększone wydatki kapitałowe na sztuczną inteligencję przez duże firmy technologiczne, wskazując na sceptycyzm inwestorów.
Za reklamą: kontekst i trendy
Godny uwagi jest także moment dominacji sztucznej inteligencji. Poniedziałek po Super Bowl jest tradycyjnie dniem o największej absencji w pracy, a wiele osób zgłasza choroby. Przyszłoroczny mecz przypada na weekend z okazji Dnia Prezydenta, co oznacza, że następny poniedziałek będzie świętem federalnym. Może to jeszcze bardziej zwiększyć wpływ reklam Super Bowl, dając ludziom jeszcze więcej czasu na omówienie (i być może odrzucenie) reklam bogatych w sztuczną inteligencję.
Ponadto senator Tim Scott napisał niedawno do Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) w sprawie umowy Netflix-Warner Bros. Discovery, podkreślając rosnącą kontrolę regulacyjną głównych fuzji mediów i technologii. Dodaje to kolejną warstwę złożoności do środowiska, w którym firmy zajmujące się sztuczną inteligencją agresywnie konkurują o uwagę i udział w rynku.
Wzrost reklam AI podczas Super Bowl sygnalizuje punkt zwrotny: sztuczna inteligencja nie jest już tylko żargonem technologicznym; to priorytet w głównym nurcie marketingu. Czas pokaże, czy te inwestycje doprowadzą do rzeczywistego przyjęcia rozwiązań przez konsumentów, ale przekaz jest jasny: sztuczna inteligencja pozostanie na rynku, a marki mocno na nią stawiają.
