Кажется, что у всех есть блог. Вы листаете свою ленту и видите остроумные разборы, глубокие аналитические материалы и эксцентричные личные эссе. Всё это выглядит effortless (неприемлемо/невозможно перевести дословно, но в контексте: «легко» или «без усилий»). Затем вы смотрите на кладбище мёртвых сайтов. Их миллионы. Именно туда попадают большинство людей. Они начинают вести блог, публикуют три записи и больше не возвращаются. Разрыв между «Я хочу начать блог» и «Я действительно буду им заниматься» огромен.
Что такое блог, на самом деле?
Уберите жаргон. Блог — это веб-журнал. Это серия записей. Обычно они короткие. Несколько абзацев. Вы обновляете их часто. Возможно, раз в день. Возможно, чаще.
Темы самые разные. Политика. Даты. Вязание. Технологии. Некоторые сайты вообще не имеют фокуса.
- Соло-блоги: Один автор. Подумайте о Dooce Хитер Армстронг.
- Совместные блоги: Команда. Подумайте о TechCrunch.
Выбор платформы: Бесплатная vs. Самостоятельный хостинг
У вас есть два основных варианта хостинга. Выбор полностью зависит от ваших целей.
1. Бесплатные платформы
Используйте WordPress.com или Google Blogs (ранее Blogger). Они отлично подходят, если вы не разработчик. Они предоставляют шаблоны. Они проводят вас через процесс настройки. Вам не нужно знать дизайн.
Подвох? Домен принадлежит им. Ваш блог существует под их эгидой.
2. Самостоятельный хостинг
Вы арендуете место у компании, такой как HostGator.com или Lunarpages. Это стоит денег. Ежемесячно или ежегодно.
Но вы получаете собственный домен. Вы получаете контроль. Если вы хотите зарабатывать деньги на своём сайте, это ваш путь. Бесплатные варианты подходят для хобби. Самостоятельный хостинг — для бизнеса.
Почему нишевые темы побеждают широкие
В этом люди ошибаются. Они хотят писать о «кино». Не делайте этого.
Существуют сотни киноблогов. Вы не Роджер Эберт. Вы не можете побить их в общей кинематографической критике.
Вам нужна ниша. Узкий сегмент.
* Независимое кино.
* Фильмы ужасов.
* Мораль в кино.
Это даёт вам преимущество. Это помогает выделиться в переполненном пространстве.
Но будьте осторожны. Не сужайте тему слишком сильно. Если вы будете писать только о фильмах про Человека-паука, у вас закончится контент через две недели. Аудитории недостаточно.
Найдите золотую середину. Вместо Человека-паука напишите о фильмах по комиксам. Достаточно широко, чтобы поддерживать поток контента. Достаточно узко, чтобы быть интересным.
Определение ваших личных целей
Прежде чем написать хоть одно слово, спросите себя, зачем вам это.
Вы делаете это ради денег? Для бизнеса? Или потому, что вы увлечены темой и хотите площадку для других? Возможно, это смесь.
Ваш ответ определяет стратегию.
* Фокус на деньгах: Самостоятельный хостинг. Выберите нишу, которую можно монетизировать.
* Фокус на страсти: Бесплатная платформа может подойти. Выберите тему, о которой вы можете писать десять лет, не выгорая.
Даже если это хобби. Даже если это просто публичный дневник. Это всё равно цель. Вам нужна дисциплина. Вам нужно сохранять интерес. Если вы выберете тему, которая вас воодушевляет только на неделю, вы присоединитесь к кладбищу.
Вопрос не в том, «как начать блог?»
Вопрос в том, «чего я на самом деле хочу от него и смогу ли я продолжать?»
Поиск своего голоса в ведении блога
Блоги — это не академические статьи. Это не корпоративные меморандумы. Это разговоры. Читатели не хотят простыней текста; им нужны короткие, лаконичные посты, которые уважают их время. Если вы не можете быть ясными, вы их теряете.
Голос — это то, что отличает блог, который просто пробегают глазами, от того, который сохраняют в закладки. Это конкретный стиль вашего письма. Блог о комиксных фильмах может получить первые клики от поклонников жанра, но ежедневные визиты происходят потому, что читателям нравится, как автор выражает уважение к теме. Именно эта индивидуальность становится крючком.
Ваша тема определяет тон. Медицинскому блогу нужна серьезность. Блог о видеоиграх может быть бодрее. Контекст имеет значение. Если вы пишете для студенческой аудитории, нецензурная лексика может быть допустима. Если вы пишете для политической ниши, сильные мнения могут оттолкнуть некоторых, но они резонируют с вашей основной аудиторией. Корпоративные блоги? Профессиональные. Личные блоги? Определяете вы.
Крупнейшая ошибка? Молчание. Читатели ожидают регулярности. Если вы исчезаете на несколько дней, вы теряете их. Регулярное и частое публикация — это базовое требование.
Почему нужно думать, прежде чем печатать
Блоги могут служить площадкой для обсуждения. Но они также могут стать причиной крах карьеры. Хизер Армстронг узнала об этом на собственном горьком опыте. Она написала о своей компании в личном блоге и была уволена. У интернета долгая память. То, что вы говорите онлайн, может преследовать вас в офлайне.
Можно ли зарабатывать на блогах?
Да. Но «да» — это сложный ответ. Не бросайте основную работу. Для большинства людей ведение блога — это скромное дополнение к доходу, а не его замена. Профессиональные блогеры скажут вам, что это не путь к быстрым богачам. Это требует планирования, продвижения и терпения.
Вы можете зарабатывать напрямую или косвенно.
Прямые методы:
— Реклама: Размещайте ненавязчивую рекламу на вашем сайте. Google AdSense — популярный инструмент. Он размещает рекламу, релевантную вашему контенту. Вы получаете оплату, когда посетители кликают.
— Текстовые рекламные ссылки: Гиперссылки в вашем посте, ведущие на сайты рекламодателей.
— Партнерский маркетинг: Amazon Associates — популярная модель. Вы ссылаетесь на товары. Если посетитель что-то покупает в рамках этой сессии, вы получаете процент.
Косвенные методы:
— Продвижение бизнеса: Используйте блог для привлечения трафика на ваш основной бизнес.
— Платформа автора: Авторы используют блоги для создания базы поклонников и продажи книг.
— Портфолио фрилансера: Писатели демонстрируют свои работы, чтобы привлекать клиентов.
— Консалтинг и выступления: Блоги формируют авторитет, что приводит к платным контрактам.
Независимо от выбранного вами метода, продвижение является обязательным. Даррен Роуз из ProBlogger рекомендует гостевые посты на других блогах. Часто комментируйте на других сайтах. Сообщайте другим блогерам, когда ваш новый пост может их заинтересовать.
Заработок на блоге — это тяжелый труд. Но это труд, который окупается, если вы делаете это правильно.
