Некоторые стали знаменитыми благодаря острому юмору. Другие полагались на показной рэп или пародийные новостные выпуски. Были и те, кто выступал под фонограмму и демонстрировал преувеличенно маскулинное поведение. Не имело значения, был ли контент блестящим или просто плохим. Объединяло их астрономическое количество кликов. Этот трафик сформировал огромное узнавание бренда. И для многих это означает, что они могут буквально зарабатывать на своих просмотрах. Это новые звезды YouTube.
Конвейер контента
Возьмем хмурого мужчину, кричащего на незнакомца. Он кричит о том, что спит в саду, потому что там чисто. Это похоже на сцену из немецкого реалити-шоу Frauentausch («Обмен женами»). Но это не так. Это пародия веб-комика Торге, известного в сети под ником Freshaltefolie. Этот создатель из Шлезвиг-Гольштейна играет альтер-эго по имени Сандра. Она спотыкается об одну социальную оплошность за другой. У персонажа уже 334 000 подписчиков.
Юмор также является двигателем для трио Y-Titty. Эти трое парней из Франконии пародируют всё с 2006 года. Они высмеивают рекламу, фильмы и телесериалы. Они также исполняют поп-хиты с агрессивными, маскулинными текстами. Фанаты любят их. Теперь в их активе более 550 000 подписчиков. Они лидируют среди артистов YouTube по этому показателю.
Но комики и певцы — не единственные на вершине. Мистер Trashpack из Бремена освещает отрасльные новости. Его ролики под названием «WuzzUp» сообщают о том, что происходит вокруг самого YouTube. Затем есть братья и сестры Слимани. Они дают советы по гигиене, моде и университетской жизни. Они отслеживают тренды и объясняют их.
Талант не всегда требуется для интернет-славы. Посмотрите на Линн и Тессу. Эти две выпускницы старшей школы поднялись и упали в период с 2006 по 2007 год. Они выступали под фонограмму из своих спален. За год они возглавили видеочарты. RTL II даже дал им собственное шоу. Это шоу одним ударом положило конец их карьере.
С другой стороны, можно оставаться на вершине с меньшим талантом и большим количеством маскулинности. Асси Тони из Оффенбаха доказал это. Он получает более десяти миллионов просмотров. Именно объем определяет, что популярно.
Бизнес вирусного контента
Каждая история успеха начиналась как шутка. Для некоторых она такой и осталась. Для других она стала работой. Мистер Trashpack, настоящее имя которого Филипп, является торговым работником. Он рассказал Spiegel Online, что работает до 70 часов в неделю над своими новостными роликами.
Чтобы оставаться в бизнесе, требуется больше, чем просто съемка. Необходимо создавать контент и поддерживать присутствие в Facebook и Twitter. Нужно развивать отношения с фанатами. Джо Пенна, бразильский режиссер, ставший звездой в США благодаря нестандартным музыкальным клипам, объяснил эту динамику в интервью с Stern.
Главное преимущество для ютуберов — свобода. Они не отчитываются перед режиссером, чьи капризы могут меняться. Им не нужно убеждать киностудии или телеканалы дать добро на проекты. Они делают то, что хотят.
Бизнес-модель проста. Google теперь владеет YouTube. Платформа размещает рекламу в каналах с высокой посещаемостью. Успешные создатели контента делятся доходами через партнерскую программу. Потенциал огромен. Современные дети, придя домой, не включают телевизор. Они включают компьютер.
