Certains sont devenus célèbres grâce à une comédie pointue. D’autres se sont appuyés sur des segments de rap tape-à-l’œil ou de parodies d’actualités. Il y avait les performances de play-back et les postures machistes exagérées. Peu importe que le contenu soit brillant ou tout simplement mauvais. Ce qui les unissait, c’était un volume de clics astronomique. Ce trafic a permis de créer une reconnaissance massive de la marque. Et pour beaucoup, cela signifie qu’ils peuvent réellement réduire leur nombre de vues. Ce sont les nouvelles stars de YouTube.
La machine à contenu
Considérez l’homme colérique qui crie après un étranger. Il hurle de dormir dans le jardin parce que c’est propre. Cela ressemble à une scène de l’émission de téléréalité allemande Frauentausch (Échange de femmes). Ce n’est pas le cas. Il s’agit d’une parodie du comédien Web Torge, connu en ligne sous le nom de Freshaltefolie. Cette créatrice du Schleswig-Holstein incarne une alter ego nommée Sandra. Elle trébuche d’un faux pas social à l’autre. Le personnage a déjà rassemblé 334 000 abonnés.
La comédie est aussi le moteur du trio Y-Titty. Ces trois gars de Franconie parodient tout depuis 2006. Ils se moquent des publicités, des films et des séries télévisées. Ils reprennent également des succès pop avec des paroles agressives et masculines. Les fans les adorent. Y-Titty compte désormais plus de 550 000 abonnés. Ils sont en tête du peloton des artistes YouTube selon cette métrique.
Mais les comédiens et les chanteurs ne sont pas les seuls à figurer au sommet. MrTrashpack de Brême couvre l’actualité du secteur. Ses clips intitulés “WuzzUp” rapportent ce qui se passe autour de YouTube lui-même. Ensuite, il y a les frères et sœurs Slimani. Ils donnent des conseils sur l’hygiène, la mode et la vie universitaire. Ils suivent les tendances et les expliquent.
Le talent n’est pas toujours requis pour la renommée sur Internet. Regardez Lynne et Tessa. Ces deux diplômés du secondaire ont connu des hauts et des bas entre 2006 et 2007. Ils ont présenté des émissions en play-back depuis leur chambre. En un an, ils sont arrivés en tête des classements vidéo. RTL II leur a même proposé leur propre émission. Cette émission a mis fin à leur carrière d’un seul coup.
D’un autre côté, vous pouvez rester au sommet avec moins de talent et plus de machisme. Assi Toni d’Offenbach l’a prouvé. Il obtient plus de dix millions de vues. C’est simplement le volume qui dicte ce qui est populaire.
Le business du contenu viral
Chaque histoire de réussite a commencé comme une blague. Pour certains, c’est resté ainsi. Pour d’autres, c’est devenu un travail. MrTrashpack, de son vrai nom Philipp, est un commerçant de détail. Il a déclaré au Spiegel Online qu’il travaillait jusqu’à 70 heures par semaine sur ses clips d’actualité.
Pour rester en affaires, il ne suffit pas de filmer. Vous devez produire du contenu et maintenir une présence sur Facebook et Twitter. Vous devez entretenir des relations avec vos fans. Joe Penna, un réalisateur brésilien devenu une star aux États-Unis grâce à ses vidéoclips non conventionnels, a expliqué cette dynamique dans une interview avec Stern.
Le principal avantage des YouTubers est la liberté. Ils ne répondent pas aux caprices d’un réalisateur. Ils n’ont pas besoin de convaincre les studios de cinéma ou les chaînes de télévision de donner leur feu vert aux projets. Ils font ce qu’ils veulent.
Le modèle économique est simple. Google possède désormais YouTube. La plateforme place des publicités dans les canaux les plus cliqués. Les cinéastes à succès partagent les revenus grâce à un programme de partenariat. Le potentiel est énorme. Les enfants d’aujourd’hui n’allument plus la télévision lorsqu’ils rentrent à la maison. Ils allument l’ordinateur.
