Einige wurden durch scharfsinnige Comedy berühmt. Andere verließen sich auf auffällige Rap- oder Parodie-Nachrichtensegmente. Da waren die Playback-Darbietungen und das übertriebene Macho-Gehabe. Es spielte keine Rolle, ob der Inhalt brillant oder einfach nur schlecht war. Was sie vereinte, war eine astronomische Menge an Klicks. Dieser Verkehr führte zu einer enormen Markenbekanntheit. Und für viele bedeutet es, dass sie tatsächlich von der Anzahl ihrer Aufrufe profitieren können. Das sind die neuen YouTube-Stars.
Die Content-Maschine
Stellen Sie sich den cholerischen Mann vor, der einen Fremden anschreit. Er schreit davon, im Garten zu schlafen, weil er sauber sei. Es klingt wie eine Szene aus der deutschen Reality-Show Frauentausch. Das ist es nicht. Es handelt sich um eine Parodie des Webkomikers Torge, online bekannt als Freshaltefolie. Der schleswig-holsteinische Schöpfer spielt ein Alter Ego namens Sandra. Sie stolpert von einem sozialen Fauxpas zum nächsten. Der Charakter hat bereits 334.000 Abonnenten gesammelt.
Comedy ist auch der Motor des Trios Y-Titty. Diese drei Jungs aus Franken parodieren seit 2006 alles. Sie verspotten Werbung, Filme und Fernsehserien. Sie covern auch Pop-Hits mit aggressiven, maskulinen Texten. Fans lieben sie. Y-Titty hat mittlerweile über 550.000 Abonnenten. Mit dieser Kennzahl führen sie die Gruppe der YouTube-Künstler an.
Aber Komiker und Sänger sind nicht die einzigen an der Spitze. MrTrashpack aus Bremen berichtet über Branchennews. Seine Clips mit dem Titel „WuzzUp“ berichten über das Geschehen rund um YouTube. Dann sind da noch die Slimani-Geschwister. Sie geben Ratschläge zu Hygiene, Mode und dem Universitätsleben. Sie spüren Trends auf und erklären sie.
Für Internet-Ruhm ist nicht immer Talent erforderlich. Schau dir Lynne und Tessa an. Diese beiden Abiturienten erlebten zwischen 2006 und 2007 Höhen und Tiefen. Sie spielten Playback-Shows aus ihren Schlafzimmern. Innerhalb eines Jahres führten sie die Video-Charts an. RTL II gab ihnen sogar eine eigene Show. Diese Show beendete ihre Karriere auf einen Schlag.
Auf der anderen Seite kann man mit weniger Talent und mehr Machismo an der Spitze bleiben. Das hat Assi Toni aus Offenbach bewiesen. Er erhält über zehn Millionen Aufrufe. Es ist einfach die Lautstärke, die bestimmt, was beliebt ist.
Das Geschäft mit viralen Inhalten
Jede Erfolgsgeschichte begann als Witz. Bei manchen blieb es dabei. Für andere wurde es zum Job. MrTrashpack, mit bürgerlichem Namen Philipp, ist Einzelhandelskaufmann. Er sagte Spiegel Online, dass er bis zu 70 Stunden pro Woche an seinen Nachrichtenbeiträgen arbeite.
Um im Geschäft zu bleiben, braucht es mehr als nur Filmen. Sie müssen Inhalte produzieren und auf Facebook und Twitter präsent sein. Sie müssen Fanbeziehungen pflegen. Diese Dynamik erklärte Joe Penna, ein brasilianischer Regisseur, der in den USA mit unkonventionellen Musikvideos zum Star wurde, im Interview mit Stern.
Der Hauptvorteil für YouTuber ist die Freiheit. Sie reagieren nicht auf die Launen eines Regisseurs. Sie müssen keine Filmstudios oder Fernsehsender davon überzeugen, grünes Licht für Projekte zu geben. Sie machen, was sie wollen.
Das Geschäftsmodell ist unkompliziert. Google besitzt jetzt YouTube. Die Plattform platziert Anzeigen in stark angeklickten Kanälen. Erfolgreiche Filmemacher werden über ein Partnerprogramm an den Einnahmen beteiligt. Das Potenzial ist riesig. Die Kinder von heute schalten den Fernseher nicht ein, wenn sie nach Hause kommen. Sie schalten den Computer ein.
