Alcuni sono diventati famosi grazie alla commedia tagliente. Altri si affidavano a rap appariscenti o segmenti di notizie parodistiche. C’erano le esibizioni in riproduzione e l’esagerato atteggiamento da macho. Non importava se il contenuto fosse brillante o semplicemente pessimo. Ciò che li univa era un volume astronomico di clic. Questo traffico ha creato un enorme riconoscimento del marchio. E per molti, significa che possono effettivamente consumare il numero di visualizzazioni. Queste sono le nuove star di YouTube.
La macchina dei contenuti
Considera l’uomo collerico che urla a uno sconosciuto. Urla di dormire in giardino perché è pulito. Sembra una scena del reality show tedesco Frauentausch (Scambio di donne). Non lo è. È una parodia del comico web Torge, conosciuto online come Freshaltefolie. Questo creatore dello Schleswig-Holstein interpreta un alter ego di nome Sandra. Inciampa da un passo falso sociale all’altro. Il personaggio ha già raccolto 334.000 abbonati.
La comicità è anche il motore del trio Y-Titty. Questi tre ragazzi della Franconia fanno parodie di tutto dal 2006. Deridono pubblicità, film e serie TV. Coprono anche successi pop con testi aggressivi e maschili. I fan li adorano. Y-Titty vanta ora oltre 550.000 abbonati. Guidano il gruppo di artisti di YouTube con questa metrica.
Ma comici e cantanti non sono gli unici ai vertici. MrTrashpack di Brema copre le novità del settore. I suoi clip intitolati “WuzzUp” raccontano ciò che sta accadendo intorno allo stesso YouTube. Poi ci sono i fratelli Slimani. Danno consigli su igiene, moda e vita universitaria. Tracciano le tendenze e le spiegano.
Il talento non è sempre richiesto per la fama su Internet. Guarda Lynne e Tessa. Questi due diplomati hanno avuto alti e bassi tra il 2006 e il 2007. Si sono esibiti in spettacoli in riproduzione dalle loro camere da letto. In un anno raggiunsero la vetta delle classifiche video. RTL II ha persino dato loro il proprio spettacolo. Quello spettacolo pose fine alla loro carriera in un colpo solo.
D’altro canto, puoi rimanere al vertice con meno talento e più machismo. Assi Toni di Offenbach lo ha dimostrato. Ottiene oltre dieci milioni di visualizzazioni. È semplicemente il volume che determina ciò che è popolare.
Il business dei contenuti virali
Ogni storia di successo è iniziata come uno scherzo. Per alcuni è rimasto così. Per altri è diventato un lavoro. MrTrashpack, il cui vero nome è Philipp, è un commerciante al dettaglio. Ha detto a Spiegel Online che lavora fino a 70 ore alla settimana ai suoi notiziari.
Restare nel mondo degli affari richiede molto più che semplici riprese. Devi produrre contenuti e mantenere una presenza su Facebook e Twitter. Devi coltivare le relazioni con i fan. Joe Penna, regista brasiliano diventato una star negli Stati Uniti con video musicali non convenzionali, ha spiegato questa dinamica in un’intervista a Stern.
Il vantaggio principale per gli YouTuber è la libertà. Non rispondono ai capricci del regista. Non hanno bisogno di convincere gli studi cinematografici o le reti televisive a dare il via libera ai progetti. Fanno quello che vogliono.
Il modello di business è semplice. Google ora possiede YouTube. La piattaforma inserisce annunci in canali altamente cliccati. I registi di successo condividono le entrate attraverso un programma partner. Il potenziale è enorme. I bambini di oggi non accendono la TV quando tornano a casa. Accendono il computer.
