Algunos se hicieron famosos gracias a la comedia mordaz. Otros se basaron en raps llamativos o segmentos de noticias parodias. Estaban las actuaciones de reproducción y las posturas machistas exageradas. No importaba si el contenido era brillante o simplemente malo. Lo que los unía era un volumen astronómico de clics. Este tráfico generó un reconocimiento masivo de la marca. Y para muchos, significa que pueden reducir su número de visualizaciones. Estas son las nuevas estrellas de YouTube.
La máquina de contenidos
Consideremos al hombre colérico que le grita a un extraño. Grita acerca de dormir en el jardín porque está limpio. Parece una escena del reality show alemán Frauentausch (Intercambio de mujeres). No lo es. Es una parodia del comediante web Torge, conocido en línea como Freshaltefolie. Esta creadora de Schleswig-Holstein interpreta a un alter ego llamado Sandra. Ella tropieza de un paso en falso social al siguiente. El personaje ya ha conseguido 334.000 suscriptores.
La comedia es también el motor del trío Y-Titty. Estos tres chicos de Franconia llevan parodiando todo desde 2006. Se burlan de anuncios, películas y series de televisión. También versionan éxitos del pop con letras agresivas y masculinas. Los fanáticos los aman. Y-Titty ahora cuenta con más de 550.000 suscriptores. Lideran el grupo de artistas de YouTube según esta métrica.
Pero los comediantes y cantantes no son los únicos en la cima. MrTrashpack de Bremen cubre las novedades del sector. Sus clips titulados “WuzzUp” informan sobre lo que sucede en el propio YouTube. Luego están los hermanos Slimani. Dan consejos sobre higiene, moda y vida universitaria. Siguen las tendencias y las explican.
No siempre se requiere talento para la fama en Internet. Mira a Lynne y Tessa. Estos dos graduados de secundaria subieron y bajaron entre 2006 y 2007. Realizaron programas de reproducción desde sus habitaciones. En un año, encabezaron las listas de vídeos. RTL II incluso les ofreció su propio programa. Ese programa acabó con sus carreras de un solo golpe.
Por otro lado, puedes permanecer en la cima con menos talento y más machismo. Assi Toni de Offenbach lo demostró. Obtiene más de diez millones de visitas. Es simplemente el volumen lo que dicta lo que es popular.
El negocio del contenido viral
Toda historia de éxito comenzó como una broma. Para algunos, siguió así. Para otros, se convirtió en un trabajo. MrTrashpack, cuyo verdadero nombre es Philipp, es un comerciante minorista. Le dijo a Spiegel Online que trabaja hasta 70 horas a la semana en sus clips de noticias.
Mantenerse en el negocio requiere algo más que filmar. Debes producir contenido y mantener presencia en Facebook y Twitter. Necesitas fomentar las relaciones con los fans. Joe Penna, director brasileño que se convirtió en estrella en Estados Unidos con vídeos musicales poco convencionales, explicó esta dinámica en una entrevista con Stern.
La principal ventaja para los YouTubers es la libertad. No responden a los caprichos de un director. No necesitan convencer a los estudios de cine o a las cadenas de televisión para que den luz verde a los proyectos. Hacen lo que quieren.
El modelo de negocio es sencillo. Google ahora es dueño de YouTube. La plataforma coloca anuncios en canales con muchos clics. Los cineastas exitosos comparten los ingresos a través de un programa de socios. El potencial es enorme. Los niños de hoy no encienden la televisión cuando llegan a casa. Encienden la computadora.
