Итак, им нужны деньги. Больше не только за рекламу. Meta запускает подписки по всему миру для Facebook, Instagram и WhatsApp. Нойми Глит (Naomi Gleit) сама анонсировала это в видео, представив Facebook Plus, Instagram Plus и WhatsApp Plus. Это происходит прямо сейчас. Но это лишь верхушка айсберга. Под этой поверхностью работает более масштабная машина, направленная на бизнес и создателей контента.
Затраты на искусственный интеллект истощают компанию. Капитальные расходы в этом году достигли ошеломляющих 125–145 миллиардов долларов. Большая их часть идет на дата-центры. Серверы гудят в темноте, потребляя электричество и деньги. Как залатать дыру? Перестать раздавать всё бесплатно. Диверсифицировать доходы. Одной рекламы уже недостаточно, чтобы оправдать такие траты.
Тарифы для потребителей стоят настолько дешево, что их можно не замечать. Instagram Plus и Facebook Plus обойдутся в $3,99 в месяц. Вы получаете улучшенную аналитику, статистику просмотра историй, расширенные настройки профиля. Вещи, которые важны создателям контента, а не вашей бабушке, проверяющей ленту новостей. WhatsApp Plus еще дешевле. $2,99 в месяц за персональные мелодии и премиум-наклейки. Зачем? Возможно, дело не в функциях.
Бен Баррингер (Ben Barringer) из Quilter Cheviот высказался прямо. Изначально это не сильно повлияет на показатели. Но если у них получится? Это станет полезным толчком.
Возможно, более значимым является участие ИИ, что указывает на стремление Meta найти способы монетизации своих огромных капитальных затрат.
Он прав. Деньги нужны не для стикеров. Речь идет об оправдании расходов на ИИ. Это приводит нас к следующему уровню. Meta One. Это новый зонтик. Большая корзина для бизнес- и креаторских планов. И в конечном итоге, для пользователей, которые действительно используют ИИ.
Цены здесь скачут. Начиная примерно с $7,99. Верхний предел почти $20 за премиум-тариф. Тестирование начнется скоро. Сингапур, Гватемала, Боливия. Небольшие рынки. Безопасные места, чтобы посмотреть, моргнут ли люди, когда их попросят платить.
Получилось ли? Акции выросли на 3,7%. Рынок понравился звук этого плана. Даже если логика имеет изъяны.
Технически мы уже были здесь. 2023 год. Европа. Им пришлось выбирать: реклама или оплата. Законы ЕС о конфиденциальности вынудили к решению. Нет сбора данных — нет бесплатного сервиса. Но на этот раз ощущается разница. Это не компромисс ради соответствия нормативам. Это поворотный момент.
Зачем ждать, пока серверы окупятся? Возможно, не стоило ждать. Кто готов платить $20, чтобы общаться с ИИ, который не знает, кто вы на самом деле?
Счет уже пришел. Мы просто не думали, что он будет выглядеть именно так.
