Отже їм потрібні гроші. Більше не лише за рекламу. Meta запускає підписки по всьому світу для Facebook, Instagram та WhatsApp. Ноймі Гліт (Naomi Gleit) сама анонсувала це у відео, представивши Facebook Plus, Instagram Plus та WhatsApp Plus. Це відбувається прямо зараз. Але це лише верхівка айсбергу. Під цією поверхнею працює більш масштабна машина, спрямована на бізнес та творців контенту.
Витрати штучний інтелект виснажують компанію. Капітальні витрати цього року досягли приголомшливих 125–145 мільярдів доларів. Більша частина їх йде на дата-центри. Сервери гудуть у темряві, споживаючи електрику та гроші. Як залатати дірку? Припинити роздавати все безкоштовно. Диверсифікувати прибутки. Однієї реклами вже недостатньо, щоб виправдати такі витрати.
Тарифи для споживачів коштують настільки дешево, що їх можна не помічати. Instagram Plus та Facebook Plus обійдуться в $3,99 на місяць. Ви отримуєте покращену аналітику, статистику перегляду історій, розширені налаштування профілю. Речі, які важливі творцям контенту, а не вашій бабусі, яка перевіряє стрічку новин. WhatsApp Plus ще дешевше. $2,99 на місяць за персональні мелодії та преміум-наклейки. Навіщо? Можливо, річ не в функціях.
Бен Баррінгер (Ben Barringer) з Quilter Cheviот висловився прямо. Спочатку це не сильно вплине на показники. Але якщо в них вийде? Це стане корисним поштовхом.
Можливо, більш значущою є участь ІІ, що свідчить про прагнення Meta знайти способи монетизації своїх величезних капітальних витрат.
Він має рацію. Гроші потрібні не для наклейок. Йдеться про виправдання витрат на ІІ. Це призводить до наступного рівня. Meta One. Це нова парасолька. Великий кошик для бізнес- та креаторських планів. І зрештою, для користувачів, які дійсно використовують ІІ.
Ціни тут скачуть. Починаючи приблизно з $7,99. Верхня межа майже $20 за преміум-тариф. Тестування розпочнеться незабаром. Сінгапур, Гватемала, Болівія. Невеликі ринки. Безпечні місця, щоб подивитися, чи зморгнуть люди, коли їх попросять платити.
Чи вийшло? Акції виросли на 3,7%. Ринок сподобався звук цього плану. Навіть якщо логіка має вади.
Технічно ми вже були тут. 2023 рік. Європа. Їм довелося обирати: реклама чи оплата. Закони ЄС щодо конфіденційності змусили до рішення. Немає збору даних – немає безкоштовного сервісу. Але цього разу відчувається різниця. Це не компроміс задля відповідності нормативам. Це поворотний момент.
Навіщо чекати, доки сервери окупляться? Можливо, не варто було чекати. Хто готовий платити $20, щоб спілкуватися з ІІ, який не знає, хто ви насправді?
Рахунок уже прийшов. Ми просто не думали, що він виглядатиме саме так.
