Internet se zmenšuje. Nebo se alespoň stále více omezují na ekosystém Google.
Nová data vykreslují ponurý obraz. za pouhých dvanáct měsíců přešly odpovědi generované umělou inteligencí z vedlejší funkce do základního rozhraní. Podle Similarwebu se Přehledy AI nyní objevují ve 43 % vyhledávání Google. To je obrovský skok oproti 15 % před rokem. Uživatelé tyto změny nejen tolerují. Přijímají je jako nový normál, bez ohledu na osobní preference.
Start cesty integrovaného vyhledávání
To, co začalo jako jednoduchá vrstva nad tradičními výsledky, se vyvinulo v jedinečnou cestu vyhledávání. Google nasměruje uživatele přímo na přehledy AI. Odtud mnozí pokračují ve svém výzkumu prostřednictvím konverzačního režimu AI.
Čísla růstu je těžké ignorovat. Návštěvy v režimu AI vzrostly ze 126 milionů v červnu na 279 milionů v květnu 2026. Nejde jen o kvantitu. Je to o chování.
Zaznamenáváme zásadní změny ve struktuře poptávek. Lidé se odklánějí od krátkých vyhledávání bohatých na klíčová slova ve prospěch delších otázek v přirozeném jazyce. Chtějí komunikovat se strojem. Chtějí, aby dělala podřadnou práci. V důsledku toho se zvyšuje čas strávený na Googlu. Platforma již není jen nástrojem pro vyhledávání informací. Stala se cílí.
„To, co začalo jako vrstva umělé inteligence… se stalo nedílnou součástí vyhledávání.“ — Podobná webová analýza
Paradox vydavatelů: Viditelnost bez provozu
Ne všichni mezi tvůrci obsahu jsou z těchto změn spokojeni.
Vydavatelé sledují, jak se jejich odkazovaná návštěvnost vypařuje. Vznik uvozovek AI vytváří matoucí realitu. Můžete být citováni, propojeni s vaším materiálem a přiděleny, ale zároveň generovat nula kliknutí. Uživatelé si přečtou shrnutí z AI a zastaví se. Nepotřebují navštěvovat zdroj.
To je zničující zejména pro vydavatele zpráv. Hodnotový řetězec je zničen. Proč následovat odkaz, když odpověď už máte před očima?
Někteří vydavatelé se snaží bránit. Cloudflare například představil nástroje pro blokování AI skenerů. Ale je tu nuance. Přístup není zdarma. Pokud společnosti AI potřebují shromažďovat obsah, musí platit prostřednictvím tržiště Cloudflare. Jedná se o obranný tah v agresivním prostředí.
Navzdory překážkám se počet odpovědí AI obsahujících zdrojový odkaz za poslední rok více než pětinásobně zvýšil. Viditelnost se zvyšuje. Provoz klesá.
Výjimka ChatGPT?
Google není jediným hráčem, ale dominuje diskusi. Údaje o konkurentech však přidávají nuance.
Podívejme se na požadavky na ChatGPT z PC v USA. V květnu 2026 pouze 6,8 % z nich obsahovalo citace. Zní to nízko. Některá odvětví však fungují lépe. Dotazy na témata týkající se cestování, maloobchodu a sportu s větší pravděpodobností přinesou odpovědi s odkazy. Proč? Možná proto, že konkrétní produktová data nebo plány je pro AI obtížnější přesně syntetizovat. Zdroj je stále potřeba.
Je tu malá jiskřička naděje pro vydavatele. Aktualizace vyhledávání ze 7. května způsobila nárůst doporučeného provozu z ChatGPT do počítačů v USA. Podíl návštěv přicházejících přímo na webové stránky se více než zdvojnásobil, z 25 % v březnu na téměř 60 % na konci května.
Uživatelé kliknou. Ale jen při vynucení. Nebo když důvěřují modrému odkazu natolik, aby zkontrolovali tvrzení AI.
Konec brány?
I přes tyto drobné výkyvy je makro trend zřejmý. Google se transformuje. Opouští svou roli jednoduché brány do širšího internetu. Buduje si vlastní vnitřní zahradu.
Pro běžného uživatele to znamená pohodlí. Odpovědi se objevují rychleji. Konverzace jdou hladší. Pro vydavatele to znamená existenční krizi. Jejich obsah napájí stroj, ale stroj už na ně nesměruje provoz.
Internet samozřejmě stále existuje. Jen je čím dál těžší najít.
Jak dlouho bude trvat, než se uživatelé přestanou starat o zdroj? A až ten den přijde, kdo skutečně vyhraje?
