A web está encolhendo. Ou, pelo menos, está se tornando significativamente mais contido no próprio ecossistema do Google.
Novos dados pintam um quadro nítido. Em apenas doze meses, as respostas geradas pela IA passaram de um recurso secundário para a interface principal. De acordo com a Similarweb, as visões gerais de IA agora aparecem em 43% das pesquisas do Google. Isso é um salto enorme em relação aos apenas 15% de um ano atrás. Os usuários não estão apenas tolerando essa mudança. Eles estão adotando-o como o novo padrão, independentemente da preferência pessoal.
A ascensão da jornada de pesquisa integrada
O que começou como uma simples camada sobre os resultados tradicionais se transformou em uma jornada de pesquisa distinta. O Google está colocando os usuários diretamente nas visões gerais de IA. A partir daí, muitos continuam suas pesquisas por meio do modo IA conversacional.
Os números de crescimento são difíceis de ignorar. As visitas ao Modo IA aumentaram de 126 milhões em junho para 279 milhões em maio de 2026. Não se trata apenas de volume. É uma questão de comportamento.
Estamos testemunhando uma mudança fundamental na estrutura da consulta. As pessoas estão trocando pesquisas curtas e com muitas palavras-chave por perguntas mais longas e em linguagem natural. Eles querem falar com a máquina. Eles querem que ele faça o trabalho braçal. Consequentemente, o tempo gasto no Google está aumentando. A plataforma não é mais apenas uma ferramenta de descoberta. Tornou-se o próprio destino.
“O que começou como uma camada de IA… tornou-se parte integrante da experiência de pesquisa.” – Análise de web semelhante
O paradoxo do editor: visibilidade sem tráfego
Essa mudança não foi popular entre os criadores de conteúdo.
Os editores estão vendo seu tráfego de referência evaporar. O aumento das citações de IA apresenta uma realidade confusa. Você pode ser citado, referenciado e creditado, mas ainda assim gerar zero cliques. Os usuários leem o resumo da IA e param. Eles não precisam visitar a fonte.
Isto tem sido particularmente devastador para os editores de notícias. A cadeia de valor está em ruptura. Por que clicar se a resposta já está na sua frente?
Algumas editoras estão reagindo. A Cloudflare, por exemplo, introduziu ferramentas para bloquear rastreadores de IA. Mas há um problema. O acesso não é gratuito. Se as empresas de IA quiserem extrair conteúdo, elas terão que pagar por meio do mercado da Cloudflare. É um movimento defensivo em um cenário ofensivo.
Apesar do atrito, o número de respostas de IA incluindo uma citação aumentou mais de cinco vezes no ano passado. A visibilidade aumentou. O tráfego está baixo.
A exceção ChatGPT?
O Google não é o único participante, mas domina a conversa. Ainda assim, os dados dos concorrentes oferecem algumas nuances.
Considere as consultas ChatGPT dos EUA no desktop. Em maio de 2026, apenas 6,8% incluíam citações. Isso parece baixo. Mas algumas indústrias se saem melhor. Consultas sobre viagens, varejo e esportes geram respostas citadas com maior frequência. Por que? Talvez porque dados ou cronogramas específicos de produtos sejam mais difíceis de serem sintetizados com precisão pela IA. Você ainda precisa da fonte.
Há um pequeno vislumbre de esperança para os editores aqui. Uma atualização de pesquisa em 7 de maio fez com que as referências de desktop dos EUA do ChatGPT aumentassem. A proporção de visitas diretas a páginas web mais do que duplicou – de 25% em março para quase 60% no final de maio.
Os usuários estão clicando. Mas apenas quando for necessário. Ou quando confiam no link azul o suficiente para verificar a afirmação da IA.
O fim do portal?
Mesmo com estas pequenas flutuações, a tendência macro é inegável. O Google está se transformando. Está a abandonar a sua identidade como mera porta de entrada para a rede mais ampla. Está construindo seu próprio jardim murado.
Para o usuário médio, isso significa conveniência. As respostas aparecem mais rapidamente. As conversas fluem mais suavemente. Para os editores, significa uma crise existencial. Seu conteúdo alimenta a máquina, mas a máquina não direciona mais o tráfego de volta para eles.
A web ainda está lá, é claro. Está ficando cada vez mais difícil de encontrar.
Quanto tempo até que os usuários parem de se preocupar totalmente com a fonte? E quando esse dia chegar, quem realmente ganha?
