Інтернет звужується. Або принаймні все більше замикається в екосистемі Google.
Нові дані малюють похмуру картину. всього за дванадцять місяців відповіді, згенеровані ІІ, перетворилися з побічної функції на основний інтерфейс. За даними Similarweb, AI Overviews тепер з’являються у 43% пошукових запитів Google. Це величезний стрибок у порівнянні з 15% рік тому. Користувачі не просто зазнають цих змін. Вони сприймають їх як нову норму, незалежно від особистих переваг.
Зліт інтегрованого шляху пошуку
Те, що починалося як простий шар поверх традиційних результатів, перетворилося на унікальний шлях пошуку. Google відразу направляє користувачів до AI Overviews. Звідти багато хто продовжує свої дослідження через розмовний режим ІІ.
Цифри зростання важко ігнорувати. Відвідування режиму ІІ зросли з 126 мільйонів у червні до 279 мільйонів у травні 2026 року. Йдеться не лише про кількість. Йдеться про поведінку.
Ми спостерігаємо фундаментальні зміни у структурі запитів. Люди відмовляються від коротких пошуків, насичених ключовими словами, на користь довших питань, сформульованих природною мовою. Вони хочуть спілкуватися із машиною. Вони хочуть, щоб вона виконувала чорнову роботу. В результаті час, проведений у Google, збільшується. Платформа не просто інструмент для пошуку інформації. Вона стала пунктом призначення.
«Те, що починалося як шар ІІ… стало невід’ємною частиною пошукового досвіду.» – Аналіз Similarweb
Парадокс видавців: видимість без трафіку
Ці зміни далеко не всі тішать серед творців контенту.
Видавці спостерігають, як їхній реферальний трафік випаровується. Поява цитат із ІІ створює заплутану реальність. Вас можуть цитувати, посилатися на ваш матеріал і вказувати авторство, але при цьому генерувати нуль кліків. Користувачі читають зведення від ІІ та зупиняються. Їм не потрібно відвідувати джерело.
Це особливо руйнівно для видавців новин. Ланцюжок цінності руйнується. Навіщо переходити за посиланням, якщо відповідь перед очима?
Деякі видавці намагаються чинити опір. Наприклад, Cloudflare представила інструменти для блокування ІІ-сканерів. Але є нюанс. Доступ не безкоштовний. Якщо ІІ-компаніям потрібно збирати контент, вони мають платити через ринок Cloudflare. Це оборонний крок у агресивному середовищі.
Незважаючи на перешкоди, кількість відповідей ІІ, що містять посилання на джерело, зросла більш ніж у п’ять разів за останній рік. ** Видимість зростає. Трафік падає.
Виняток у вигляді ChatGPT?
Google не єдиний гравець, але він домінує у дискусії. Проте дані конкурентів додають нюансів.
Розглянемо запити у ChatGPT з ПК у США. Станом на травень 2026 року лише 6,8% із них містили цитати. Звучить низько. Але деякі галузі показують найкращі результати. Запити на теми подорожей, роздрібної торгівлі та спорту частіше дають відповіді з посиланнями. Чому? Можливо, тому що специфічні дані про товари або розклади складніше для ІІ синтезувати точно. Джерело все ще потрібне.
Тут є крихітна іскра надії для видавців. Оновлення пошуку 7 травня викликало стрибок реферального трафіку з ChatGPT на ПК у США. Частка візитів, які безпосередньо потрапляють на веб-сторінки, зросла більш ніж удвічі — з 25% у березні до майже 60% наприкінці травня.
Користувачі кликають. Але лише коли змушені. Або коли довіряють синьому засланню настільки, щоб перевірити твердження ІІ.
Кінець шлюзу?
Навіть з урахуванням цих незначних коливань макротренс очевидний. Google трансформується. Він відмовляється від своєї ролі простого шлюзу до широкого Інтернету. Він будує свій власний закритий сад.
Для звичайного користувача це зручність. Відповіді з’являються швидше. Розмови йдуть плавніше. Для видавців це означає екзистенційну кризу. Їхній контент живить машину, але машина більше не направляє трафік назад до них.
Інтернет все ще існує, звісно. Просто його стає все важче знайти.
Скільки часу пройде, доки користувачам перестане бути важливим джерело? І коли цей день настане, хто насправді переможе?
