Интернет сужается. Или, по крайней мере, всё больше замыкается в экосистеме Google.
Новые данные рисуют мрачную картину. всего за двенадцать месяцев ответы, сгенерированные ИИ, превратились из побочной функции в основной интерфейс. Согласно данным Similarweb, AI Overviews теперь появляются в 43% поисковых запросов Google. Это огромный скачок по сравнению с 15% год назад. Пользователи не просто терпят эти изменения. Они принимают их как новую норму, независимо от личных предпочтений.
Взлет интегрированного пути поиска
То, что начиналось как простой слой поверх традиционных результатов, превратилось в уникальный путь поиска. Google сразу направляет пользователей в AI Overviews. Оттуда многие продолжают свои исследования через разговорный режим ИИ.
Цифры роста сложно игнорировать. Посещения режима ИИ выросли с 126 миллионов в июне до 279 миллионов в мае 2026 года. Речь идет не только о количестве. Речь идет о поведении.
Мы наблюдаем фундаментальные изменения в структуре запросов. Люди отказываются от коротких поисков, насыщенных ключевыми словами, в пользу более длинных вопросов, сформулированных естественным языком. Они хотят общаться с машиной. Они хотят, чтобы она выполняла черновую работу. В результате время, проведенное в Google, увеличивается. Платформа больше не просто инструмент для поиска информации. Она стала пунктом назначения.
«То, что начиналось как слой ИИ… стало неотъемлемой частью поискового опыта.» — Анализ Similarweb
Парадокс издателей: видимость без трафика
Эти изменения далеко не все радуют среди создателей контента.
Издатели наблюдают, как их реферальный трафик испаряется. Появление цитат из ИИ создает запутанную реальность. Вас могут цитировать, ссылаться на ваш материал и указывать авторство, но при этом генерировать ноль кликов. Пользователи читают сводку от ИИ и останавливаются. Им не нужно посещать источник.
Это особенно разрушительно для новостных издателей. Цепочка ценности разрушается. Зачем переходить по ссылке, если ответ уже перед глазами?
Некоторые издатели пытаются сопротивляться. Например, Cloudflare представила инструменты для блокировки ИИ-сканеров. Но есть нюанс. Доступ не бесплатный. Если ИИ-компаниям нужно собирать контент, они должны платить через рынок Cloudflare. Это оборонительный шаг в агрессивной среде.
Несмотря на препятствия, количество ответов ИИ, содержащих ссылку на источник, выросло более чем в пять раз за последний год. Видимость растет. Трафик падает.
Исключение в виде ChatGPT?
Google не единственный игрок, но он доминирует в дискуссии. Тем не менее, данные конкурентов добавляют нюансов.
Рассмотрим запросы в ChatGPT с ПК в США. По состоянию на май 2026 года только 6,8% из них содержали цитаты. Звучит низко. Но некоторые отрасли показывают лучшие результаты. Запросы по темам путешествий, розничной торговли и спорта чаще дают ответы со ссылками. Почему? Возможно, потому что специфические данные о товарах или расписания сложнее для ИИ синтезировать точно. Источник все еще нужен.
Здесь есть крошечная искра надежды для издателей. Обновление поиска 7 мая вызвало скачок реферального трафика из ChatGPT на ПК в США. Доля визитов, попадающих напрямую на веб-страницы, выросла более чем вдвое — с 25% в марте до почти 60% в конце мая.
Пользователи кликают. Но только когда вынуждены. Или когда доверяют синей ссылке настолько, чтобы проверить утверждение ИИ.
Конец шлюза?
Даже с учетом этих незначительных колебаний, макро-тренс очевиден. Google трансформируется. Он отказывается от своей роли простого шлюза к широкому интернету. Он строит свой собственный закрытый сад.
Для обычного пользователя это означает удобство. Ответы появляются быстрее. Разговоры идут плавнее. Для издателей это означает экзистенциальный кризис. Их контент питает машину, но машина больше не направляет трафик обратно к ним.
Интернет все еще существует, конечно. Просто его становится всё сложнее найти.
Сколько времени пройдет, пока пользователям перестанет быть важен источник? И когда этот день наступит, кто на самом деле победит?
