En Google I/O el año pasado lo llamamos. La búsqueda tal como la conociste durante veinte años había desaparecido.
Ahora, ¿un año después? Todavía desaparecido.
No muerto. Desaparecido.
Google hizo que eso fuera innegable en I/O 2025 (o tal vez sea 2026 en algunas líneas de tiempo). El mensaje fue claro. La búsqueda ya no es un directorio. Es un motor propulsado por Gemini e inteligencia artificial. La lista de enlaces está muerta. El robot está aquí para hacerse cargo.
La búsqueda ya no es un lugar para encontrar un enlace. Es un lugar para contratar un robot para hacer el trabajo.
El apocalipsis del tráfico
Aquí está el problema para los editores. Las descripciones generales de IA están almorzando. Y Google está trayendo la bifurcación.
Desde que se lanzaron esos fragmentos de IA, el tráfico web ha disminuido. Los anuncios de este año no hacen más que acelerar la caída. La promesa de los nuevos agentes es simple. Permítales escanear la web por usted las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Deje que AI Mode responda seguimientos. Deja que la barra de búsqueda acepte párrafos completos.
No es necesario hacer clic.
Si no hace clic, los editores mueren de hambre.
Google responde la pregunta. Google da la respuesta. ¿El escritor que realmente escribió el artículo? Obtienen cero. Tráfico cero. Ingresos cero.
A esto se le ha llamado el “apocalipsis del tráfico” desde el año pasado. Google sostiene que cuando las personas hacen clic, se quedan más tiempo. Punto justo.
Pero el hecho de que cada vez menos personas hagan clic hace que los cálculos de ese argumento se hagan rápidamente.
Tomemos como ejemplo a Neil Vogel, director ejecutivo de DotDash Meredith (Personas, Southern Living). Le dijo al Wall Street Journal que en 2021, Google generó el 60 por ciento de su tráfico. En junio de 2025 se había reducido a un tercio.
¿Y en base a esta semana? Ni siquiera se ha encontrado el fondo.
Así que los editores están luchando. Boletines. Aplicaciones. Suscripciones pagas. Quieren pasar por alto a Google por completo.
¿Movimiento inteligente? Sí. ¿Reestructuración dolorosa? También si.
Deja de escribir. Empiece a hablar.
El cuadro de búsqueda ha cambiado. Es el primer rediseño importante en 25 años.
Parece más grande. Actúa de forma más inteligente.
Puedes volcar imágenes, archivos, vídeos, pestañas de Chrome. Pega un pensamiento largo y desordenado. Cuéntale lo que está pasando.
¿Solía serlo? Comprimimos. El SEO se basó en fragmentos pequeños y nítidos. “Vuelos NYC LA”. “Síntomas de estreptococo”.
¿Ahora? Google odia los fragmentos. Quiere conversación. Quiere tu calendario. Quiere esa foto del hotel que te gustó.
Más contexto significa mejor IA.
También significa más datos para Google.
¿Recuerdas cuando Google gastó 68 millones de dólares para resolver una demanda por el Asistente que grababa conversaciones privadas?
Ahora está pidiendo todo. Tus planes. Tus viajes. Tus fotos.
¿Confiamos en ello?
El discurso de apertura no lo dijo.
Las mentiras siguen llegando
Hay un problema al dejar que la IA haga todo. Miente.
Y lo hace con confianza.
Google mostró características bonitas. Se saltaron la parte en la que Géminis se equivoca. AI Overviews ya tiene un mal historial de alucinaciones. Las nuevas funciones de conversación simplemente le permiten profundizar en un resumen sin verificar si la base es real.
Blake Barnes de Gmail admitió que Live necesita fuentes. Para que los usuarios puedan comprobarlo. Bueno para una bandeja de entrada.
Malo para el resto de la web.
Cuando una IA resume Internet, ¿quién verifica los hechos? Tú. El usuario.
Google nos está entregando esa carga a nosotros.
Luego están los agentes.
Spark gestiona tu vida en segundo plano. Los agentes de búsqueda monitorean las ofertas. La IA llama a las empresas. Compra cosas. Reserva hoteles.
Este no es sólo un motor de búsqueda. Esta es una infraestructura adyacente a AGI.
Demis Hassabis dijo que Gemini Omni es un paso hacia la Inteligencia General Artificial. Lo dijo mientras mostraba una demostración en video.
Encuadre casual para una realidad aterradora.
Entonces, ¿qué impide que arruine tu vida?
El Protocolo de Pagos de Agentes. Límites. Controles administrativos.
Josh de Google Labs lo comparó con darle una tarjeta de débito a un adolescente.
¿Honesto? Sí. ¿Tranquilizador? Discutible.
Admite la trayectoria. Más autonomía.
Las barandillas son temporales.
Ahora mismo si Géminis alucina podrías pensar que el cielo es violeta. Irritante.
¿En seis meses? Si compra el seguro equivocado. Si reserva el vuelo equivocado. Si monitorea algo incorrecto.
Lo que está en juego no es bajo. Son altos.
Google no habló del coste de equivocarse.
Deberían hacerlo.
