Auf der Google I/O letztes Jahr haben wir es aufgerufen. Die Suche, wie Sie sie zwanzig Jahre lang kannten, war verschwunden.
Jetzt, ein Jahr später? Immer noch weg.
Nicht tot. Gegangen.
Google hat dies auf der I/O 2025 unbestreitbar gemacht (oder vielleicht ist es in manchen Zeitplänen 2026). Die Botschaft war klar. Die Suche ist kein Verzeichnis mehr. Es handelt sich um einen Motor, der von Zwillingen und künstlicher Intelligenz angetrieben wird. Die Linkliste ist tot. Der Bot ist hier, um die Macht zu übernehmen.
Die Suche ist kein Ort mehr, um einen Link zu finden. Es ist ein Ort, an dem man einen Roboter einstellen kann, der die Arbeit erledigt.
Die Verkehrsapokalypse
Hier liegt das Problem für Verleger. KI-Übersichten fressen ihr Mittagessen. Und Google bringt den Fork.
Seit der Einführung dieser KI-Schnipsel ist der Webverkehr zurückgegangen. Die diesjährigen Ankündigungen beschleunigen den Rückgang nur. Das Versprechen neuer Agenten ist einfach. Lassen Sie das Web rund um die Uhr für Sie scannen. Lassen Sie den KI-Modus Folgefragen beantworten. Lassen Sie die Suchleiste ganze Absätze akzeptieren.
Sie müssen nicht klicken.
Wenn Sie nicht klicken, verhungern die Verlage.
Google nimmt die Frage auf. Google gibt die Antwort. Der Autor, der den Artikel tatsächlich geschrieben hat? Sie bekommen Null. Kein Verkehr. Null Einnahmen.
Seit letztem Jahr wird dies als „Verkehrsapokalypse“ bezeichnet. Google argumentiert, dass Menschen länger bleiben, wenn sie klicken. Fairer Punkt.
Aber wenn überhaupt weniger Leute klicken, lässt sich dieses Argument schnell nachrechnen.
Nehmen Sie Neil Vogel, CEO von DotDash Meredith (People, Southern Living). Er sagte dem Wall Street Journal, dass Google im Jahr 2021 60 Prozent seines Traffics generierte. Bis Juni 2025 waren es nur noch ein Drittel.
Und basierend auf dieser Woche? Der Boden wurde noch nicht einmal gefunden.
Die Verlage geraten also ins Straucheln. Newsletter. Apps. Bezahlte Abonnements. Sie wollen Google komplett umgehen.
Kluger Schachzug? Ja. Schmerzhafte Umstrukturierung? Auch ja.
Hören Sie auf zu tippen. Fangen Sie an zu reden.
Das Suchfeld hat sich geändert. Es ist die erste große Neugestaltung seit 25 Jahren.
Es sieht größer aus. Es wirkt intelligenter.
Sie können Bilder, Dateien, Videos und Chrome-Registerkarten sichern. Fügen Sie einen langen, chaotischen Gedanken ein. Sag ihm, was los ist.
Früher? Wir haben komprimiert. SEO wurde auf winzigen, scharfen Fragmenten aufgebaut. „Flüge NYC LA.“ „Streptokokken-Symptome.“
Jetzt? Google hasst Fragmente. Es will Konversation. Es will Ihren Kalender. Es möchte das Foto des Hotels, das Ihnen gefallen hat.
Mehr Kontext bedeutet bessere KI.
Es bedeutet auch mehr Daten für Google.
Erinnern Sie sich, als Google 68 Millionen US-Dollar ausgab, um einen Rechtsstreit wegen der Aufzeichnung privater Gespräche durch den Assistant beizulegen?
Jetzt verlangt es alles. Ihre Pläne. Ihre Reisen. Deine Fotos.
Vertrauen wir ihm?
In der Keynote wurde nichts gesagt.
Die Lügen kommen weiter
Es gibt ein Problem damit, die KI alles machen zu lassen. Das liegt.
Und das souverän.
Google hat hübsche Funktionen gezeigt. Sie haben den Teil übersprungen, in dem Zwillinge etwas falsch machen. KI-Übersichten haben bereits eine schlechte Erfolgsbilanz bei Halluzinationen. Mit den neuen Konversationsfunktionen können Sie einfach einen Drilldown in eine Zusammenfassung durchführen, ohne zu prüfen, ob die Grundlage echt ist.
Blake Barnes von Gmail gab zu, dass Live Quellen benötigt. So können Benutzer überprüfen. Gut für einen Posteingang.
Schlecht für den Rest des Webs.
Wenn eine KI das Internet zusammenfasst, wer prüft dann die Fakten? Du. Der Benutzer.
Google überlässt uns diese Last.
Dann sind da noch die Agenten.
Spark verwaltet Ihr Leben im Hintergrund. Suchagenten überwachen Angebote. KI ruft Unternehmen an. Es kauft Dinge. Es bucht Hotels.
Dies ist nicht nur eine Suchmaschine. Dies ist eine an AGI angrenzende Infrastruktur.
Demis Hassabis sagte, Gemini Omni sei ein Schritt in Richtung künstlicher allgemeiner Intelligenz. Er sagte es, während er eine Videodemo zeigte.
Lässige Darstellung einer erschreckenden Realität.
Was hält es also davon ab, Ihr Leben durcheinander zu bringen?
Das Agent Payments Protocol. Grenzen. Admin-Steuerelemente.
Josh von Google Labs verglich es damit, einem Teenager eine Debitkarte zu geben.
Ehrlich? Ja. Beruhigend? Fraglich.
Es gibt die Flugbahn zu. Mehr Autonomie.
Die Leitplanken sind vorübergehend.
Wenn Zwillinge derzeit halluzinieren, denken Sie vielleicht, der Himmel sei lila. Nervig.
In sechs Monaten? Wenn es die falsche Versicherung kauft. Wenn es den falschen Flug bucht. Wenn es das Falsche überwacht.
Es steht nicht wenig auf dem Spiel. Sie sind hoch.
Google hat nicht über die Kosten gesprochen, die entstehen, wenn man falsch liegt.
Das sollten sie.
