Al Google I/O dell’anno scorso l’abbiamo chiamato. La ricerca come la conoscevi da vent’anni non c’era più.
Adesso, un anno dopo? Ancora andato.
Non morto. Andato.
Google lo ha reso innegabile all’I/O 2025 (o forse è il 2026 in alcune linee temporali). Il messaggio era chiaro. La ricerca non è più una directory. È un motore alimentato da Gemini e dall’intelligenza artificiale. L’elenco dei collegamenti è morto. Il bot è qui per prendere il sopravvento.
La ricerca non è più un luogo in cui trovare un collegamento. È un posto dove assumere un robot per svolgere il lavoro.
L’apocalisse del traffico
Ecco il problema per gli editori. Le panoramiche AI stanno mangiando il loro pranzo. E Google sta portando il fork.
Da quando sono stati lanciati questi frammenti di intelligenza artificiale, il traffico web è diminuito. Gli annunci di quest’anno non fanno altro che accelerare il calo. La promessa di nuovi agenti è semplice. Lascia che eseguano la scansione del Web per te 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Lascia che la modalità AI risponda ai follow-up. Lascia che la barra di ricerca accetti interi paragrafi.
Non è necessario fare clic.
Se non fai clic, gli editori muoiono di fame.
Google risponde alla domanda. Google dà la risposta. Lo scrittore che ha effettivamente scritto l’articolo? Ottengono zero. Traffico zero. Entrate zero.
Dall’anno scorso questa è stata chiamata “l’apocalisse del traffico”. Google sostiene che quando le persone fanno clic, rimangono più a lungo. Giusto punto.
Ma meno persone fanno clic per fare rapidamente i conti su questo argomento.
Prendi Neil Vogel, CEO di DotDash Meredith (People, Southern Living). Ha detto al Wall Street Journal che nel 2021 Google ha guidato il 60% del suo traffico. Nel giugno 2025 era sceso a un terzo.
E in base a questa settimana? Il fondo non è stato nemmeno trovato.
Quindi gli editori si stanno affrettando. Newsletter. App. Abbonamenti a pagamento. Vogliono bypassare completamente Google.
Mossa intelligente? SÌ. Ristrutturazione dolorosa? Anche sì.
Smetti di scrivere. Inizia a parlare.
La casella di ricerca è cambiata. È la prima grande riprogettazione in 25 anni.
Sembra più grande. Agisce in modo più intelligente.
Puoi scaricare immagini, file, video, schede di Chrome. Incolla un pensiero lungo e disordinato. Digli cosa sta succedendo.
Una volta? Abbiamo compresso. La SEO è stata costruita su frammenti piccoli e nitidi. “Voli New York LA.” “Sintomi di streptococco.”
Ora? Google odia i frammenti. Vuole conversazione. Vuole il tuo calendario. Vuole quella foto dell’hotel che ti è piaciuto.
Più contesto significa una migliore intelligenza artificiale.
Significa anche più dati per Google.
Ricordi quando Google ha speso 68 milioni di dollari per risolvere una causa contro l’Assistente che registrava conversazioni private?
Adesso chiede tutto. I tuoi piani. I tuoi viaggi. Le tue foto.
Ci fidiamo?
Il keynote non lo diceva.
Le bugie continuano ad arrivare
C’è un problema nel lasciare che l’IA faccia tutto. Mente.
E lo fa con sicurezza.
Google ha mostrato funzionalità carine. Hanno saltato la parte in cui i Gemelli sbagliano. Le panoramiche AI hanno già un pessimo track record per quanto riguarda le allucinazioni. Le nuove funzionalità di conversazione ti consentono semplicemente di approfondire un riepilogo senza verificare se le basi sono reali.
Blake Barnes di Gmail ha ammesso che Live ha bisogno di fonti. Quindi gli utenti possono controllare. Buono per una casella di posta.
Male per il resto del web.
Quando un’intelligenza artificiale riassume Internet, chi verifica i fatti? Voi. L’utente.
Google sta scaricando questo onere su di noi.
Poi ci sono gli agenti.
Spark gestisce la tua vita in background. Gli agenti di ricerca monitorano le offerte. L’intelligenza artificiale chiama le imprese. Compra cose. Prenota alberghi.
Questo non è solo un motore di ricerca. Questa è un’infrastruttura adiacente all’AGI.
Demis Hassabis ha affermato che Gemini Omni è un passo verso l’intelligenza generale artificiale. Lo ha detto mentre mostrava un video dimostrativo.
Inquadratura casuale per una realtà terrificante.
Allora cosa gli impedisce di rovinarti la vita?
Il protocollo di pagamento degli agenti. Limiti. Controlli di amministrazione.
Josh di Google Labs lo ha paragonato a dare una carta di debito a un adolescente.
Onesto? SÌ. Rassicurante? Discutibile.
Ammette la traiettoria. Più autonomia.
I guardrail sono temporanei.
In questo momento, se i Gemelli hanno allucinazioni, potresti pensare che il cielo sia viola. Fastidioso.
Tra sei mesi? Se acquista l’assicurazione sbagliata. Se prenota il volo sbagliato. Se monitora la cosa sbagliata.
La posta in gioco non è bassa. Sono alti.
Google non ha parlato del costo di sbagliare.
Dovrebbero.
