Lors de Google I/O l’année dernière, nous l’avons appelé. La recherche telle que vous la connaissiez depuis vingt ans avait disparu.
Maintenant, un an plus tard ? Toujours parti.
Pas mort. Disparu.
Google a rendu cela indéniable lors des I/O 2025 (ou peut-être que ce sera 2026 dans certains délais). Le message était clair. La recherche n’est plus un répertoire. Il s’agit d’un moteur alimenté par Gemini et l’intelligence artificielle. La liste de liens est morte. Le bot est là pour prendre le relais.
La recherche n’est plus un endroit pour trouver un lien. C’est un endroit pour embaucher un robot pour faire le travail.
L’apocalypse du trafic
C’est là le problème pour les éditeurs. Les aperçus de l’IA mangent leur déjeuner. Et Google apporte la fourchette.
Depuis le lancement de ces extraits d’IA, le trafic Web a diminué. Les annonces de cette année ne font qu’accélérer la baisse. La promesse des nouveaux agents est simple. Laissez-les analyser le Web pour vous 24h/24 et 7j/7. Laissez le mode AI répondre aux suivis. Laissez la barre de recherche accepter des paragraphes entiers.
Vous n’avez pas besoin de cliquer.
Si vous ne cliquez pas, les éditeurs meurent de faim.
Google répond à la question. Google donne la réponse. L’auteur qui a réellement écrit l’article ? Ils obtiennent zéro. Zéro trafic. Zéro revenu.
C’est ce qu’on appelle « l’apocalypse du trafic » depuis l’année dernière. Google affirme que lorsque les gens cliquent, ils restent plus longtemps. C’est juste un point.
Mais moins de gens cliquent, ce qui fait rapidement le calcul de cet argument.
Prenez Neil Vogel, PDG de DotDash Meredith (People, Southern Living). Il a déclaré au Wall Street Journal qu’en 2021, Google générait 60 % de son trafic. En juin 2025, ce chiffre n’était plus qu’un tiers.
Et sur la base de cette semaine ? Le fond n’a même pas été retrouvé.
Les éditeurs se bousculent donc. Bulletins. Applications. Abonnements payants. Ils veulent contourner complètement Google.
Un geste intelligent ? Oui. Une restructuration douloureuse ? Oui aussi.
Arrêtez de taper. Commencez à parler.
Le champ de recherche a changé. Il s’agit de la première refonte majeure depuis 25 ans.
Il paraît plus grand. Il agit plus intelligemment.
Vous pouvez vider des images, des fichiers, des vidéos et des onglets Chrome. Collez une pensée longue et désordonnée. Dites-lui ce qui se passe.
Avant ? Nous avons compressé. Le référencement a été construit sur de minuscules fragments pointus. “Vols NYC LA.” “Symptômes streptococciques.”
Maintenant? Google déteste les fragments. Il veut une conversation. Il veut votre calendrier. Il veut cette photo de l’hôtel que vous avez aimé.
Plus de contexte signifie une meilleure IA.
Cela signifie également plus de données pour Google.
Vous vous souvenez de l’époque où Google a dépensé 68 millions de dollars pour régler un procès concernant l’enregistrement de conversations privées par l’Assistant ?
Maintenant, il demande tout. Vos projets. Vos voyages. Vos photos.
Est-ce qu’on lui fait confiance ?
Le discours d’ouverture ne l’a pas dit.
Les mensonges continuent d’arriver
Il y a un problème à laisser l’IA faire tout. Cela ment.
Et il le fait avec confiance.
Google a présenté de jolies fonctionnalités. Ils ont sauté la partie où les Gémeaux se trompent. Les aperçus de l’IA ont déjà un mauvais historique en matière d’hallucinations. Les nouvelles fonctionnalités conversationnelles vous permettent simplement d’explorer un résumé sans vérifier si les fondations sont réelles.
Blake Barnes de Gmail a admis que Live avait besoin de sources. Les utilisateurs peuvent donc vérifier. Bon pour une boîte de réception.
Mauvais pour le reste du Web.
Lorsqu’une IA résume Internet, qui vérifie les faits ? Toi. L’utilisateur.
Google nous confie ce fardeau.
Ensuite, il y a les agents.
Spark gère votre vie en arrière-plan. Les agents de recherche surveillent les offres. L’IA appelle les entreprises. Cela achète des choses. Il réserve des hôtels.
Ce n’est pas seulement un moteur de recherche. Il s’agit d’une infrastructure adjacente à l’AGI.
Demis Hassabis a déclaré que Gemini Omni est une étape vers l’intelligence générale artificielle. Il l’a dit en montrant une démo vidéo.
Cadrage décontracté pour une réalité terrifiante.
Alors, qu’est-ce qui l’empêche de gâcher votre vie ?
Le protocole de paiement des agents. Limites. Contrôles administratifs.
Josh de Google Labs l’a comparé à donner une carte de débit à un adolescent.
Honnête? Oui. Rassurant? Discutable.
Il admet la trajectoire. Plus d’autonomie.
Les garde-corps sont temporaires.
En ce moment, si les Gémeaux hallucinent, vous pourriez penser que le ciel est violet. Ennuyeux.
Dans six mois ? S’il achète la mauvaise assurance. S’il réserve le mauvais vol. S’il surveille la mauvaise chose.
Les enjeux ne sont pas faibles. Ils sont élevés.
Google n’a pas parlé du coût d’une erreur.
Ils devraient.
