Sembra che tutti ne abbiano uno. Scorri il feed e vedi le riprese spiritose, le immersioni profonde, i saggi personali eccentrici. Sembra semplice. Poi guardi il cimitero dei luoghi morti. Milioni di loro. È lì che va la maggior parte della gente. Avviano un blog, pubblicano tre volte e non tornano mai più. Il divario tra “voglio aprire un blog” e “lo manterrò davvero” è enorme.
Cos’è veramente un blog?
Elimina il gergo. Un blog è un registro web. Si tratta di una serie di voci. Di solito breve. Alcuni paragrafi. Li aggiorni frequentemente. Forse una volta al giorno. Forse di più.
Gli argomenti vanno ovunque. Politica. Datazione. Maglieria. Tecnologia. Alcuni siti non hanno alcun focus.
- Blog individuali: Un autore. Pensa a Dooce di Heather Armstrong.
- Blog collaborativi: Una squadra. Pensa a TechCrunch.
Scegli la tua piattaforma: gratuita o self-hosted
Hai due opzioni principali per l’hosting. La scelta dipende interamente dai tuoi obiettivi.
1. Piattaforme gratuite
Utilizza WordPress.com o Google Blogs (precedentemente Blogger). Questi sono fantastici se non sei uno sviluppatore. Ti danno modelli. Ti guidano attraverso la configurazione. Non è necessario conoscere il design.
Il problema? Il dominio appartiene a loro. Il tuo blog vive sotto il loro ombrello.
2. Ospitato autonomamente
Affitti spazio da un’azienda come HostGator.com o Lunarpages. Costa denaro. Mensile o annuale.
Ma ottieni il tuo dominio. Ottieni il controllo. Se vuoi guadagnare dal tuo sito, questo è il percorso. Le opzioni gratuite sono per gli hobbisti. Il self-hosting è per le aziende.
Perché gli argomenti di nicchia prevalgono su quelli più ampi
Questa è la parte che le persone sbagliano. Vogliono scrivere di “film”. Non farlo.
Ci sono centinaia di blog di film. Tu non sei Roger Ebert. Non puoi batterli sulla critica cinematografica generale.
Hai bisogno di una nicchia. Una fetta stretta.
*Film indipendenti.
* Film horror.
* Morale nel cinema.
Questo ti dà un vantaggio. Ti aiuta a distinguerti in uno spazio affollato.
Ma fai attenzione. Non andare troppo stretto. Se scrivi solo di film di Spider-Man, finirai i contenuti in due settimane. Non c’è abbastanza pubblico.
Trova il punto debole. Invece di Spider-Man, scrivi di film di fumetti. Abbastanza ampio da sostenere i contenuti. Abbastanza stretto da essere interessante.
Definire i tuoi obiettivi personali
Prima di scrivere una sola parola, chiediti perché.
Lo fai per soldi? Per un’impresa? O perché sei appassionato di un argomento e desideri un forum per gli altri? Forse è un mix.
La tua risposta determina la tua strategia.
* Focus sul denaro: Host autonomo. Scegli una nicchia monetizzabile.
* Focus per passione: La piattaforma gratuita potrebbe andare bene. Scegli un argomento di cui puoi scrivere per dieci anni senza esaurirti.
Anche se è un hobby. Anche se è solo un giornale pubblico. È ancora un obiettivo. Hai bisogno di disciplina. Devi rimanere interessato. Se scegli un argomento che ti entusiasma solo per una settimana, ti unirai al cimitero.
La domanda non è “come faccio ad aprire un blog?”
È “cosa voglio veramente da esso e posso mantenerlo?”
Trovare la tua voce nella scrittura del blog
I blog non sono documenti accademici. Non sono promemoria aziendali. Sono conversazioni. I lettori non vogliono muri di testo; vogliono post brevi ed efficienti che rispettino il loro tempo. Se non puoi essere chiaro, li perdi.
La voce è la differenza tra un blog che le persone sfogliano e uno che aggiungono ai preferiti. È lo stile specifico della tua scrittura. Un blog di film a fumetti potrebbe ottenere i primi clic da parte dei fan del genere, ma le visite quotidiane avvengono perché i lettori adorano il modo in cui l’autore esprime rispetto per l’argomento. Quella personalità è il gancio.
Il tuo argomento determina il tuo tono. Un blog medico ha bisogno di serietà. Un blog di videogiochi può essere ottimista. Il contesto conta. Se scrivi per un pubblico universitario, le volgarità potrebbero volare. Se scrivi per una nicchia politica, le opinioni forti potrebbero allontanare alcuni, ma risuonano con il tuo pubblico principale. Blog aziendali? Professionale. Blog personali? A te la definizione.
L’errore più grande? Silenzio. I lettori si aspettano coerenza. Se scompari per giorni, li perdi. La pubblicazione regolare e frequente è la base di riferimento.
Perché dovresti pensare prima di scrivere
I blog possono essere una cassa di risonanza. Possono anche essere un killer della carriera. Heather Armstrong lo ha imparato nel modo più duro. Ha scritto della sua azienda sul suo blog personale ed è stata licenziata. Internet ha la memoria lunga. Ciò che dici online può perseguitarti offline.
I blog possono fare soldi?
SÌ. Ma “sì” è una risposta complessa. Non lasciare il tuo lavoro quotidiano. Per la maggior parte delle persone, il blogging è un modesto supplemento, non un sostituto. I blogger professionisti ti diranno che non è un percorso verso ricchezze veloci. Ci vuole pianificazione, promozione e pazienza.
Puoi guadagnare direttamente o indirettamente.
Metodi diretti:
– Annunci: inserisci annunci discreti sul tuo sito. Google AdSense è uno strumento comune. Inserisce annunci pertinenti ai tuoi contenuti. Vieni pagato quando i visitatori fanno clic.
– Annunci con link di testo: parole con collegamenti ipertestuali nel tuo post che rimandano ai siti degli inserzionisti.
– Marketing di affiliazione: Amazon Associates è un modello popolare. Ti colleghi ai prodotti. Se un visitatore acquista qualcosa in quella sessione, ottieni una percentuale.
Metodi indiretti:
– Promozione aziendale: utilizza il blog per indirizzare traffico verso la tua attività principale.
– Piattaforma degli autori: gli autori utilizzano i blog per creare una base di fan e vendere libri.
– Portfolio freelance: gli scrittori mettono in mostra il proprio lavoro per attirare clienti.
– Consulenza e conversazione: i blog stabiliscono autorità, portando a impegni retribuiti.
Indipendentemente dal metodo utilizzato, la promozione non è negoziabile. Darren Rowse di ProBlogger suggerisce la pubblicazione di guest post su altri blog. Commenta spesso su altri siti. Fai sapere agli altri blogger quando il tuo nuovo post potrebbe interessarli.
Guadagnare da un blog è un duro lavoro. Ma è un lavoro che paga, se fatto bene.
