Potresti leggere questo e pensare che il clamore sui cookie web sia esagerato. Dopotutto, sono solo piccoli file di testo. Mantengono viva la tua sessione di accesso e ricordano il tuo carrello. Sono utili. Allora perché i media hanno perso la testa?
La rabbia proviene da due fonti distinte. Uno è vecchio. L’altro è nuovo.
Il vecchio problema: la vendita dei dati
I consumatori lo odiano da decenni. Pensa ai cataloghi di vendita per corrispondenza. Compri un trapano. L’azienda ora ha il tuo nome, indirizzo e numero di telefono. Sanno anche che hai comprato un trapano.
Possono vendere quella lista. Gli operatori di telemarketing lo usano. La posta indesiderata lo usa. È il carburante per il marketing invasivo.
Internet ha peggiorato le cose. Un sito web tiene traccia di più che semplici acquisti. Vede ogni pagina che leggi. Ogni annuncio su cui fai clic. Se poi compri qualcosa e inserisci i dati della tua carta di credito, quel sito sa molto più di quanto potrebbe mai fare un catalogo. Il targeting diventa preciso. Quella precisione sembra sorveglianza.
La maggior parte dei siti dispone di politiche sulla privacy. HowStuffWorks, ad esempio, non vende i tuoi dati. Non condividiamo informazioni personali con terze parti a meno che tu non accetti. Facciamo dati aggregati. Se un giornalista chiede il conteggio dei visitatori o le pagine popolari, creiamo statistiche dal database. Ma la minaccia di vendita è sempre lì sullo sfondo.
Il nuovo problema: la profilazione intersito
È qui che Internet diventa unico. Alcuni fornitori di infrastrutture possono creare cookie che viaggiano con te su più siti web.
DoubleClick è il manifesto di tutto questo. Molti siti utilizzano DoubleClick per pubblicare banner pubblicitari. DoubleClick inserisce piccoli file GIF da 1×1 pixel su questi siti. Questi file consentono a DoubleClick di caricare cookie sul tuo computer.
Ora DoubleClick vede dove vai. Vede le stringhe di ricerca digitate nei motori. Ciò non è dovuto a qualche codice malvagio. È a causa del modo in cui i motori di ricerca implementano i loro sistemi. Ma il risultato è lo stesso.
DoubleClick crea una profilazione intersito. Crea un ricco profilo del tuo comportamento. Il profilo è anonimo. Inizialmente non ha alcun nome. Ma è dettagliato.
Poi DoubleClick ha acquistato un’altra società. La minaccia è emersa. Potrebbero collegare quei profili anonimi a nomi e indirizzi reali. Hanno minacciato di personalizzare i dati. Allora vendilo.
Sembrava uno spionaggio. La gente fu presa dal panico.
I singoli siti non possono farlo. I cookie sono specifici del sito. Il sito web di una caffetteria conosce solo il tempo che trascorri sul suo sito. Ma DoubleClick pubblica annunci ovunque. Vede l’intero quadro. Quella posizione unica è ciò che ha causato il tumulto.
Perché è importante adesso
L’infrastruttura Internet consente la raccolta di dati che la tradizionale vendita per corrispondenza non potrebbe mai fare. Non è possibile monitorare il percorso di un cliente da un negozio di ferramenta a una libreria utilizzando una mailing list di catalogo. Il web può.
La privacy non significa solo nascondere il proprio nome. Si tratta di controllare la tua impronta digitale. Quando una terza parte traccia i tuoi movimenti sul Web, perdi quel controllo.
Ci sono risorse disponibili se vuoi scavare più a fondo.
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